خلال أسبوع دبي للساعات 2025، اجتمعت العلامات التجارية العالمية لعرض أجمل قطعها منها علامة LEICA الفاخرة التي لطالما ارتبطت بالزمن من تجميد اللحظة في التصوير إلى دقات الساعة الميكانيكية.
بالنسبة لعلامة LEICA فصناعة الساعات الآن ركيزة أساسية لمستقبلها فمن الظهور الأول لساعتي Leica ZM 1 وZM 2 إلى الابتكارات المعاصرة في الميناء، أظهر الحدث أن ساعات Leica هي أكثر من مجرد أدوات، بل هي امتدادات لتراث العلامة التجارية.
وفي مقابلة مع الدكتور Andreas Kaufmann، رئيس مجلس الإدارة والمساهم الأكبر في شركة Leica Camera AG، تعرفنا أكثر على العلامة حيث سنأخذك معنا في هذا الحديث المشوق:
تُعتبر ساعات لايكا ساعات نادرة ومعمّرة، وليست منتجات تُنتج بكميات كبيرة. كيف ترى تأثير هذا النهج على هوية العلامة التجارية خلال العقد المقبل؟
حسنًا، هذا سؤال يجب أن نعيد النظر فيه في عام 2031. ولكن هناك شيء واحد واضح: ساعات لايكا ليست مُنتجة بكميات كبيرة على الإطلاق. بالنسبة للسلسلة الأولى، يمكننا إنتاج حوالي 250-300 قطعة سنويًا. هذا كل شيء. السلسلة الثانية يبلغ الحد الأقصى لها حوالي 500، ربما 800 قطعة سنويًا. لذا فنحن لسنا "مصنعًا" بالمعنى الدقيق للكلمة، من النوع الذي ينتج 25 ساعة سنويًا يدويًا. ولكننا بالتأكيد صغيرو النطاق، ومتعمدون، وملتزمون بالنمو دون أن نفقد هويتنا. وعلى الرغم من أن البعض قد يطلق عليها "niche"، فإن لايكا كعلامة تجارية للبيع بالتجزئة بعيدة كل البعد عن التخصص. لقد عملنا في مجال البيع بالتجزئة لما يقرب من 20 عامًا ولدينا حوالي 90 متجرًا لايكا حول العالم. ولكن في عالم الساعات، نعم، يمكنك تسميته مشروعًا متخصصًا. امتداد هادف للغاية للعلامة التجارية الأساسية.
باعتبارك أحد الأشخاص الذين قادوا عملية تطوّر علامة LEICA لعقود من الزمن، ما هو الجانب الأكثر تحديًا أو إثارة للدهشة في دخول عالم صناعة الساعات؟
تجهيز المنتج للإنتاج بشكلٍ كامل. تصميم أي حركة أمرٌ صعب، يقول البعض إنه يستغرق عشر سنوات. استغرق تصميمنا سبع سنوات. لكن الاختبار الحقيقي يكمن في تحويلها إلى إنتاج. يمكنك تصميم أي شيء على الورق. لكن إذا لم يكن من الممكن تصنيعه بشكل موثوق وعلى نطاقٍ واسع، حتى لو كان صغيرًا، فلن يكون ذا فائدة. واجهتنا بعض العقبات، لكننا حلّلناها.
اقرئي ايضًا:عندما يلتقي فنّ الخطّ بالوقت
لذا، تُوصف ساعات LEICA بأنها امتداد للقصة وليست تجربة. من منظور استراتيجي، كيف تُكمّل الساعات إرث علامة LEICA العريق في التصوير الفوتوغرافي والهندسة الدقيقة؟
عند هذه القاعدة يقف Ernst Leitz الأول، الذي ذهب إلى Neuchâtel في سويسرا وأكمل عامين في تدريب صناعة الساعات. ما تعلّمه هناك، عاد به إلى Wetzlar ووضع أسس أفضل المجاهر والأجهزة الدقيقة الأخرى في العالم.
قبل مئة عام، طُرحت أول كاميرا تسلسلية مقاس 35 مم. كانت صناعة الساعات أساسية لنجاح Leitz، ولاحقًا علامة LEICA. ولأننا نمتلك متجرًا خاصًا بنا، كانت لدينا أسباب وجيهة لدخول عالم صناعة الساعات، وتوسيع محفظة منتجاتنا دون الإفراط في التوسع. كان علينا اتخاذ خطوات صغيرة وفعّالة في مجال صناعة الساعات الجادة، بدعم من الدكتور Kaufmann، الذي يعشق الساعات ويدرك الوقت اللازم لتطوير فئة جديدة من المنتجات.
تبدو الإصدارات المحدودة، مثل السوار المستوحى من دبي، جوهريةً في ساعات علامة LEICA. كيف تُحدّدون المدن أو مصادر الإلهام التي تُصبح جزءًا من هذه الإصدارات المُخصصة لهواة الجمع؟
في الواقع، لا نُنتج الكثير من الإصدارات المحدودة. على سبيل المثال، كانت لدينا ساعة ZM1 بمزيج من التيتانيوم والذهب مع ميناء بني، وكانت محدودة بالطاقة الإنتاجية. وكانت هناك ساعة Urban Green أيضًا، والتي نفدت بسرعة كبيرة.
سوار دبي مثال آخر، لكننا لم نصنع ساعات محدودة لدول أخرى بعد. بعض الأسواق، مثل الصين، ترغب في إصدارات خاصة بكل بلد، لكننا بحاجة إلى الالتزام بمبادئنا. كما أن قيود الموارد، سواءً من حيث التصميم أو الإنتاج، تحد من قدرتنا على الإنتاج. لذا، فبينما قد يكون هناك المزيد في المستقبل، إلا أنه في الوقت الحالي، لا تزال الإصدارات المحدودة تُدار بعناية.
بفضل خبرتك في صناعة الساعات الفاخرة وقطاع السيارات، ما هي الدروس المستفادة من هذه الصناعات والتي أثرت على تصميم ساعات LEICA وموقعها؟
انضممتُ مجددًا إلى LEICA قبل عامين، فكان الأساس مُهيأً بالفعل. دوري هو تطوير وتحسين ما هو موجود. منحني العمل مع علامات تجارية مثل BMW وRolls-Royce وCartier وIWC فهمًا أعمق للمنتجات الفاخرة، تصميمها، كيفية بيعها، الترويج لها، كما وتوقعات العملاء.
توفر هذه التجربة أساسًا مهمًا، إلى جانب علاقتي الطويلة الأمد مع LEICA، فقد استخدمت منتجات العلامة لمدة 28 عامًا، لذلك كل شيء يتناسب مع بعضه البعض بشكل طبيعي.
اقرئي ايضًامعرض تاريخي للمجوهرات الراقية والساعات من .Tiffany & Co في دبي
