سؤال الشهر من محرّرة تعيش في روحها ذات العشر سنوات
لوهلة، كنا نعيش حقبة Barbiecore بكل تفاصيلها: اللون الزهري، النظرة الحالمة، والعالم المغمور بالبريق والتفاؤل. لكن فجأة… ظهرت حملة Gentle Monster x Bratz.
ومعها، عاد كل شيء كنا نخفيه في قلوبنا منذ أيام الحقائب الفرو والأحذية ذات الكعب الضخم… هل يعني هذا أن Barbie انتهت؟ أم أننا أمام عصر جديد تعيش فيه Bratz وBarbie جنباً إلى جنب، في انسجام تام مع شخصيّاتنا المتناقضة؟
بصراحة؟ إن كان هذا صحيحاً، فأنا أسعد طفلة عمرها 10 سنوات في جسد راشدة.
في ويست هوليوود، اختارت Gentle Monster أن تصنع لحظة تسويقية من نوع آخر. أقامت Pop-up أشبه بحلم Y2K نابض، حيث ظهرت تماثيل Bratz بالحجم الطبيعي وسط ديكورات حالمة وتصميم سينوغرافي يلامس طفولتنا المدلّلة. كانت الحملة بمثابة دمج مثالي بين النوستالجيا والموضة الراقية، حيث التقت ذكريات الطفولة الجامحة مع نظارات Gentle Monster الفاخرة لتخلق تجربة حنين بطبعة عصرية.
كل شيء كان محسوباً بصرياً: من البيئات الجريئة بطابع "دمية متحركة"، إلى وجه Bratz العملاق الذي استحوذ على عدسات المؤثرات لحظة دخوله الساحة. أما من ناحية الانتشار، فالحضور لم يكن عادياً, بل تحوّل المكان إلى محجّ لعاشقات الموضة، صانعات الجمال، والمهووسات بكل ما هو Y2K، وكأنّه النادي السرّي لكل فتاة عاشت سنواتها الذهبية مع طقم ظلال بنفسجي وبلوزة بكتف واحد.
الأذكى من كل ذلك؟ أن النظارات، وهي المنتج الأساسي، اندمجت في الحكاية البصرية بسلاسة كاملة, من دون مبالغة، ومن دون أن نشعر للحظة بأننا في إعلان.
هل نعيش فعلاً عصر "Barbie vs. Bratz"؟
لا أعتقد أن الأمر يتعلق بالمنافسة بقدر ما هو احتفال بالهويات المتعددة. فبينما تعبّر Barbie عن الكلاسيكية، المثالية، والحلم الوردي… تأتي Bratz لتعكس الجريئة، الحادّة، واللامعة بألوان الميتاليك.
هل يمكن أن تكوني الإثنتين؟ بالتأكيد.
في النهار: حقيبة وردية بنقشة قلب.
في المساء: ظلال عيون بنفسجي داكن ونظارات ضخمة من Gentle Monster.
إن كانت Barbiecore قد أطلقت صرعة العودة إلى الطفولة، فإن Bratz عادت لتمنحها مزاجاً حادّ الحواف وأكثر جرأة.
وإذا كانت Gentle Monster فعلاً أول من بدأ هذا الموج، فنحن بانتظار من يُكمل المشهد: هل سنرى تعاوناً مع Sasha؟ حملة من Jade؟
أنا جاهزة... ومن الواضح أن شخصيتي الطفولية كذلك.
اقرئي ايضُا: الحملات التسويقية التي جذبت انتباهي هذا الشهر كمحرّرة موضة
