في عالم تتسابق فيه العلامات على كسب ثوانٍ من انتباهنا، هناك حملات لا تمرّ مرور الكرام… بل تُخطف، تُشارك، وتُحوَّل إلى حديث الأسبوع (أو الشهر). إليكن خمس حملات تسويقية، برأيي، نجحت ليس فقط في بيع منتج… بل في بيع قصة كاملة.
E.l.f. x Rhode
عندما يلتقي "cool girl glow" مع قوة التوزيع
استحواذ E.l.f. على Rhode مقابل مليار دولار ليس مجرّد صفقة تجارية، بل خطوة استراتيجية جريئة. Rhode قدّمت الجاذبية، الـ"clean aesthetic"، وHailey Bieber طبعاً، بينما E.l.f. وفّرت الانتشار والإقناع لدى جيل Z.
التوقيت كان ذهبياً: بعد إطلاق Rhode في Sephora. والنتيجة؟ عنوان بـ 10 أصفار قلب وسائل التواصل رأساً على عقب.
Lancôme عاماً 25 من Juicy Tubes
العودة المنتظرة لجلوس الألفينات
في حملة غارقة في النوستالجيا، أطلقت Lancôme حملة "Juicy Kissing Web" احتفالاً بمرور 25 عاماً على Juicy Tubes. أسماء مثل , Paris Hilton، Hilary Duff، وChad Michael Murray, Chuck Bass شاركوا ذكرياتهم… لتشعري أن شفاهك عادت إلى عام 2003.
حملة تمزج بين العاطفة، الNostalgia، والرمزية الثقافية… بلمعة وردية خفيفة.
Louis Vuitton x Murakami x Zendaya
Chapter 3 من تعاون بصري أيقوني
احتفالاً بمرور 20 عاماً على التعاون مع Takashi Murakami، قدّمت Louis Vuitton فصلاً جديداً من هذا الدمج الفني الساحر، مع Zendaya كوجه للحملة.
التصوّر البصري؟ مذهل. مزيج من الصور الحقيقية والرسوم المتحرّكة.
الرسالة؟ الموضة فن، والفن موضة، وزندايا هي الرابط الذهبي بينهما.
Selena Gomez x Oreo
نكهة من الطفولة… لهدف عميق
عندما أطلقت Selena Gomez نكهة horchata محدودة الإصدار من Oreo، لم يكن الهدف مجرد ابتكار طعم جديد. الحملة حملت معها توقيع Selena، تصميمات فنية على البسكويت، وجزء من الأرباح لدعم Rare Impact Fund للصحة النفسية.
نوستالجيا، قضية إنسانية، ونسخة قابلة للجمع؟ حملة تسويقية متكاملة الطابع والعاطفة.
Sydney Sweeney x Dr. Squatch
صابونة... بماء استحمامها؟ نعم. فعلاً.
في حملة لا يمكن تجاهلها، أطلقت Dr. Squatch صابونة "Sydney’s Suds" المصنوعة بماء استحمام الممثلة Sydney Sweeney.
الفكرة بدأت كميم… وانتهت إلى منتج بيعت كل نسخه فوراً.
الذكاء؟ استثمار في "shock value"، سخرية الإنترنت، وشخصية Sydney الجريئة، كل ذلك ملفوف في علبة صابون بتغليف لافت.
اقرئي ايضُا: في سلّة محرّرة الموضة: قرارات تسوّق اتُخذت بعد منتصف الليل!
