تستجيب بطاقة ألوان Jotun لعام 2024 للاتّجاه العالمي المتزايد للألوان الهادئة

"سواء كانت المياه الزرقاء الصافية في شمال النرويج أو الأوراق الحمراء والصفراء التي نجدها خلال فصل الخريف أو الأشجار الخضراء في الغابة أو الشواطئ الرمليّة المنتشرة في جميع أنحاء بلادنا الجميلة... ستجدين هذه الألوان حتماً في الطبيعة في جميع أنحاء العالم..." مع إطلاق مجموعة Canvas في الإمارات العربيّة المتّحدة، كان لنا الشرف أن نلتقي Lisbeth Larsen، مديرة الألوان العالميّة لدى Jotun في النرويج لمعرفة المزيد عن إصدار أحدث بطاقة ألوان من Jotun وعن ارتباطها بالطبيعة والنرويج. وسيُستكمَل الإطلاق في الإمارات مع مجموعة من الفعاليّات الخاصة، بما فيها تركيب نحتيّ غامر يدعو الزوار لاستكشاف الأشكال الهندسيّة الكبيرة القائمة بذاتها وتجربة مجموعة واسعة من تركيبات الألوان. رافقينا في ما يلي لنتعمّق أكثر في هذه الألوان الجديدة مع Lisbeth Larsen!

كيف يلتقي ماضي Jotun بمستقبلها في هذا الإطلاق الجديد؟

قبل انضمامي إلى Jotun، عملتُ في صناعة الموضة، وكان أحد الجوانب التي لم أحبّذها فعلاً هو الإطلاق المستمرّ للمجموعات الجديدة، مع ما يصل إلى ثمانية إصدارات مختلفة كلّ عام. وغالباً ما كانت هذه المجموعات الجديدة مختلفة جداً عن سابقاتها، ممّا جعل عمليّة تنسيق ملابس الناس مع تصاميم المواسم السابقة صعبة.

فهذا هو السبب الذي دفعني دائماً إلى "إعادة إطلاق" ألوان Jotun القديمة مع بعض الألوان الجديدة. وآخر ما أودّ فعله هو أن أجعل الناس يشعرون بأنّهم "من الطراز القديم" بسبب اتّجاهات وألوان جديدة. وفي مجموعتنا الأخيرة Canvas، ستجدين بعض الألوان التي تعود إلى عام 1994 والتي تتماشى مجدّداً مع الألوان الجديدة.

هلّا تخبرينا عن سبب اختياركم إطلاق صيحة الألوان هذه من النرويج تحديداً؟

أردنا تنظيم حدث ما قبل الإطلاق في النرويج للترحيب بعملائنا وأصدقائنا وتعريفهم على Lofoten، وهو أرخبيل في مقاطعة Nordland يحتلّ مكانة خاصّة في قلوب النرويجيّين.

تتميّز مجموعة Canvas، وهي بطاقة الألوان العالميّة لعام 2024، بباقة رائعة من 23 لوناً، بما فيها 10 تدرّجات جديدة تماماً، تم تصميمها بعناية لإلهام أي شخص يرغب في التعبير عن أسلوبه وشخصيّته داخل منزله.

فمن اختياراتنا للملابس إلى منازلنا، تشكّل الألوان التي نحيط أنفسنا بها انعكاساً لهوياتنا والإحساس الذي نريد أن نشعر به. وفي كلّ مرة نختار لوناً ما، نحن نعزّز إبداعنا الداخليّ، ونحوّل أفكارنا ومشاعرنا إلى تعبيرات بصريّة وبالتالي، نبتكر عملاً فنّياً.

وفي كلّ عام، أقيّم وفريق البحث الدوليّ المتخصّص في الألوان التابع لـJotun المجتمعات، ليس فقط في النرويج ولكن في جميع أنحاء العالم. فنستفيد من الاتّجاهات الناشئة والتأثيرات الثقافيّة لابتكار لوحة ألوان تتوافق بشكل متناغم مع الحياة العصريّة.

كيف تنعكس هويّة العلامة التجاريّة في هذه الألوان؟

إنّه سؤال رائع! في Jotun، نحن نتمسّك بقيم شركتنا الأساسية، وهي: الوفاء والاهتمام والاحترام والجرأة، والتي تتجسّد دائماً في إبتكاراتنا للألوان. فنستمع بانتظام إلى عملائنا والمهندسين المعماريّين والمصمّمين قبل البدء في رحلة ابتكار الألوان. وينبع ذلك من احترامنا الكبير للمحترفين الذين يعتمدون على ألواننا منذ سنوات كثيرة.

وتستجيب بطاقة ألوان العام 2024 للاتّجاه العالميّ المتزايد للألوان الهادئة التي تعزّز الاسترخاء. وتتميّز المجموعة بتشكيلة من تدرّجات اللون الأخضر المستوحاة من الطبيعة بالإضافة إلى الأزرق المنعش والرماديّ الناعم، والتي تذكّرنا بألوان السماء والبحر الهادئة. كما تعكس تدرّجات البنيّ والبيج الترابيّة إحساساً بالتوازن، بينما تضفي ظلال الأصفر والذهبيّ المبهجة لمسة من الفرح على الأجواء وترفع المعنويّات.

أخيراً وليس آخراً، نحن لا نخشى أن نكون جريئين. وهذا يظهر في اللّون الجديدTrue Blue فهو مذهل تماماً وأنا شخصيّاً أحبّه جداً.

أمّا ألوان Jotun للعام 2024 فهي:

ما العلاقة التي تجمع هذه التدرّجات بألوان النرويج؟

الطبيعة هي إجابتي الفوريّة على هذا السؤال. فيرتبط كلّ لون وارد في بطاقة الألوان الجديدة لدينا بالطبيعة. سواء كانت المياه الزرقاء الصافية في شمال النرويج أو الأوراق الحمراء والصفراء التي نجدها خلال فصل الخريف أو الأشجار الخضراء في الغابة أو الشواطئ الرمليّة المنتشرة في جميع أنحاء بلادنا الجميلة... وستجدين هذه الألوان حتماً في الطبيعة في جميع أنحاء العالم. وأحبّ مقولة Frank Lloyd Wright التالية: "ادرسوا الطبيعة وأحبّوها وابقوا قريبين منها – فهي لن تخذلكم أبداً." 

إقرئي أيضاً: At Home مع Rana Khadra