تقوم علاقة النحل والزهر منذ ملايين السنين على العطاء المتبادل، وارتباطهما مبنيّ على التوازن الطبيعي بحيث تعتمد حوالى 75 % من النباتات المزروعة و90 % من النباتات المزهرة البريّة على الملقحات التي يشكلّ معظمها النحل. واليوم نشهد تهديداً خطيراً باختفاء النحل ويعدّ هذا الأمر ظاهرة عالميّة تهدّد التنوّع البيولوجي، والسبب يعود إلى الإفراط في استخدام المبيدات الحشرية.
لطالما حرصت دار Guerlain على المحافظة على النحل التزاماً بمفهوم الاستدامة الذي اعتمدته منذ عشر سنوات. وفي يومي 20 و22 مايو حيث يصادف اليوم العالمي للنحل واليوم العالمي للتنوّع البيولوجي تباعاً، ستنظّم Guerlain حملة تمويل عالميّة لجمع ما يصل إلى مليون يورو لدعم برنامجها للحفاظ على النحل Guerlain For Bees Conservation Program.
وعلى مدار ثلاثة أيّام، ستتبرع الدار بنسبة 20 %من مبيعاتها العالميّة بالإضافة إلى 20 يورو عند إعادة نشر الصورة الخاصّة بهذه الحملة على إنستغرام والتي تتضمن هاشتاغ #GuerlainForBees و#WorldBeeDay.
بداية المشوار:
ألهم النحل Guerlain منذ البداية، وبدأ هذا المشوار في العام 1853عندما صُمّمت قارورة الدار الأيقونيّة التي تُعرف باسم Bee Bottle، إلى أن أصبح رمزاً أيقونيّاً للدار ومازال يلهم إبداعات Guerlain ويزيّن بعضاً من زجاجاتها النادرة والثمين. فضلاً عن أنّه ألهم عطّار الدار لابتكار مجموعة Allegoria Eau de Toilette التي تحاكي جمال الطبيعة. أمّا عسل النحل الذي تستخدمه الدار، فينفرد بخصائص إصلاح استثنائيّة تزخر بها مجموعة Abeille Royale للعناية بالبشرة. وبطبيعة الحال، أصبح النحل يوجّه التزام الدار بالاستدامة أكثر من كونه مجرّد رمز.
برنامج الدار الجديد حفاظاً على النحل:
- منذ العام 2011: أصبحت Guerlain الراعية لشراكةمستدامة، في البحث والعمل الخيريّ مع جمعيّة Ouessant Island Brittany Black Bee Conservatory، تقوم على ركيزتين أساسيّتين: الدعم المالي ودعم أنشطة البحث والاتّصالات.
- منذ العام 2018: طرحت Guerlain برنامج Bee School وفعّتله بالتعاون مع المرصد الفرنسي لعلوم النحل OFA، بهدف تعزيز الوعي لدى الأطفال في المدارس الابتدائيّة تحت إشراف وتعاون موظّفي الدار، ممّا يسمح للشباب بالتعرّف على دور النحل وحمايته. وبعد مرحلة تجريبيّة استمرّت لمدّة عامين في فرنسا، تمّ إطلاق البرنامج على مستوى عالمي في العام 2021 وسيبدأ العمل به بين شهريّ مايو وأكتوبر.
-منذ العام 2020: تدير Guerlain برنامج Women for Beesبالشراكة مع منظّمة اليونسكو وبالتعاون مع المرصد الفرنسي لعلوم النحل OFA. ويهدف برنامج ريادة الأعمال هذا إلى تدريب النساء على تربية النحل ليصبحنَ مربيّات نحل جدد، كما ويعمل على إنشاء عمليات جديدة لتربية النحل في جميع أنحاء العالم داخل محميّات المحيط الحيوي التابعة لليونسكو وقياس مدى الاستفادة من التلقيح.
وبحلول العام 2025، ستكون هذه الشراكة قد ساهمت في تدريب 50 امرأة وأنشأت 2500 خليّة نحل، ممّا سيؤدّي إلى الحصول على 125 مليون نحلة. وتجدر الإشارة إلى أنّ أنجلينا جولي هي عرّابة هذا البرنامج والمسؤولة عن الترويج لمربيات النحل، وفي إطار دورها هذا، ستلتقي بهنّ وتتابع تقدّمهنّ على مدار العام 2021.
اقرئي أيضاً: احصلي على التوهج الصيفيّ المثاليّ مع مجموعة Météorites الجديدة من Guerlain
