لم يعد حضور النجوم العرب مقتصراً على المسلسلات والأغاني والمهرجانات، بل أصبح جزءاً مهماً من عالم الموضة والجمال والتكنولوجيا والمجوهرات. فقد اتجهت علامات تجارية عالمية إلى التعاون مع فنانين وممثلين وشخصيات مؤثرة من المنطقة العربية، للاستفادة من شعبيتهم وقدرتهم على التواصل مع الجمهور. وإذا كنت تتساءلين ما العلامات التجارية العالمية التي تعاونت مع نجوم عرب في حملات إعلانية؟ فهناك أسماء بارزة ارتبطت بحملات لعلامات فاخرة وشركات تقنية معروفة، في تعاون يعكس أهمية السوق العربية وتأثير نجومها.
تيفاني آند كو ونانسي عجرم
تُعد النجمة اللبنانية نانسي عجرم من الأسماء العربية التي تعاونت مع علامة المجوهرات الأميركية تيفاني آند كو. ففي عام 2023، ظهرت في حملة لمجموعة تيفاني لوك، التي تتمحور حول المجوهرات الذهبية والقطع المرصعة بالألماس.
وجاء هذا التعاون ليجمع بين صورة نانسي الأنيقة وهوية العلامة المرتبطة بالفخامة والتصاميم الراقية. كما يعكس اختيارها توجّه دور المجوهرات العالمية إلى الاستعانة بشخصيات معروفة في المنطقة لتعزيز حضورها والتواصل مع جمهورها.
ديور ورزان جمال وأحمد مالك
تعاونت دار ديور الفرنسية مع عدد من الأسماء العربية في مجالات الأزياء والجمال والعطور. ومن بينها الممثلة اللبنانية البريطانية رزان جمال، التي عُيّنت سفيرة إقليمية للدار في عام 2022، ثم توسع تعاونها ليشمل خط ديور بيوتي في عام 2024.
كما اختارت الدار الممثل المصري أحمد مالك سفيراً إقليمياً للأزياء والعطور الرجالية في عام 2023. وتوضح هذه الشراكات أن العلامات الفاخرة لا تعتمد على نجمة واحدة أو مجال واحد، بل تختار شخصيات تتناسب مع هوية كل مجموعة ومنتج.
إقرئي أيضاً: الموعد الرسمي لعرض مسلسل المعلمة أومور
كارتييه ونجوم من العالم العربي
تعاونت دار كارتييه الفرنسية للمجوهرات مع مجموعة من الشخصيات العربية في حملات إعلانية، من بينها الممثلة المصرية التونسية هند صبري، والممثلة وعارضة الأزياء تارا عماد، والممثل التونسي ظافر العابدين، والممثل المصري أحمد مالك.
وفي عام 2024، شارك عدد من النجوم والشخصيات الإقليمية في حملة رمضانية للدار حملت عنوان «القمر يجمعنا»، وركزت على معاني الترابط والصداقة والعائلة. ويكشف هذا النوع من الحملات عن أهمية الجمع بين المنتجات الفاخرة والقصص الإنسانية التي تتناسب مع ثقافة الجمهور المستهدف.
أوبو وعمرو دياب
لم تقتصر الشراكات الإعلانية على الأزياء والمجوهرات؛ إذ دخلت شركات التكنولوجيا أيضاً في تعاون مع نجوم عرب. ففي يناير 2024، أعلنت شركة أوبو العالمية عن اختيار الفنان المصري عمرو دياب سفيراً إقليمياً لعلامتها في الشرق الأوسط وأفريقيا.
وجاء التعاون بالتزامن مع الترويج لسلسلة هواتف رينو، مع التركيز على إمكانات التصوير الشخصي والتقنيات المرتبطة بالتقاط الصور. ويمنح حضور فنان يتمتع بجمهور واسع العلامة فرصة لتقديم منتجاتها بطريقة أقرب إلى اهتمامات المستهلكين، وربط التكنولوجيا بالموسيقى والحياة اليومية.
هوغو بوس وشخصيات عربية متنوعة
إذا كنت تبحثين عن ما العلامات التجارية العالمية التي تعاونت مع نجوم عرب في حملات إعلانية؟ فإن هوغو بوس تقدم مثالاً واضحاً على تنوع هذه الشراكات. ففي حملة ربيع وصيف 2023، شاركت أسماء عربية معروفة، من بينها دي جي خالد، وجيجي حديد، ويسرا مارديني، وكارين وازن، وأنس بوخش، وجيسيكا قهوتي وزينب الإقبي.
اعتمدت الحملة على صور تجمع بين لقطات من طفولة المشاركين وصور حديثة لهم وهم يرتدون قطعاً من المجموعة، في رسالة تشجع على الثقة بالنفس وصناعة المسار الشخصي. وقد منح تنوع المشاركين الحملة حضوراً يتجاوز مجال التمثيل والغناء ليشمل الرياضة والإعلام وصناعة المحتوى.
كوتش ونجوم الجيل الجديد
في رمضان 2025، اختارت علامة كوتش الأميركية المغنية الفلسطينية التشيلية إليانا لتكون وجه حملتها الخاصة بالمناسبة. ويعكس هذا التعاون اهتمام العلامات العالمية بأسماء فنية شابة تمتلك قاعدة جماهيرية متنامية، وتجمع بين الحضور العربي والانفتاح على جمهور دولي.
وتشير هذه الخطوة إلى أن اختيار الوجوه الإعلانية لم يعد مرتبطاً بالشهرة التقليدية وحدها؛ إذ أصبحت الهوية الفنية، والتواصل عبر المنصات الرقمية، والقدرة على تمثيل أسلوب حياة معين عوامل مهمة في بناء الحملات الحديثة.
لماذا تختار العلامات العالمية النجوم العرب؟
عند استعراض ما العلامات التجارية العالمية التي تعاونت مع نجوم عرب في حملات إعلانية؟ يتضح أن هذه الشراكات تتجاوز نشر الصور الترويجية. فالنجوم يساعدون العلامات على الوصول إلى شرائح جماهيرية محددة، كما يمنحون المنتجات وجهاً مألوفاً وقصة يسهل تذكرها.
وتستفيد العلامات كذلك من تنوع المجالات؛ فالمغنون يناسبون الحملات التي تركز على أسلوب الحياة، بينما قد يرتبط الممثلون بالأزياء والجمال والمجوهرات، وتمنح الشخصيات الرياضية أو صناع المحتوى الحملات أبعاداً مختلفة. ومع ذلك، لا يعني ظهور نجم في حملة أنه يمتلك العلامة أو أنه يروّج لجميع منتجاتها؛ إذ تختلف طبيعة الاتفاقيات بين سفير للعلامة ومشارك في حملة محددة.
تؤكد هذه الأمثلة أن النجوم العرب أصبحوا شركاء مهمين في استراتيجيات علامات عالمية مثل ديور، وكارتييه، وتيفاني آند كو، وأوبو، وهوغو بوس، وأرماني وكوتش. وتكشف الإجابة عن سؤال ما العلامات التجارية العالمية التي تعاونت مع نجوم عرب في حملات إعلانية؟ عن تنوع لافت في المجالات والوجوه المختارة، وعن اهتمام متزايد بتقديم حملات تتواصل مع الجمهور العربي عبر أسماء يعرفها ويتابعها.
إقرئي أيضاً: ما الأفلام العالمية التي تضمنت مشاهد صُوّرت في المنطقة العربية؟
