الإعداد: Manal Waqi
قبيل بداية الوباء في السنة الماضية، وجدنا أنفسنا نتحدّث بالفعل عن سرعة تكيّف صناعة الأزياء مع مزيدٍ من الوسائل الرقميّة التي تواصل الظهور تباعاً. وفي حين أنّ الحافز الأساسي لزيادة الوعي والمبيعات رقميّاً قد يعود إلى تطبيق Instagram وشخصيّاته المؤثرة، إلّا أنّ ارتفاع مبيعات الأزياء التي يدفعها تطبيق Tik Tok وكذلك التسوّق عبر البث المباشر في الأسواق الرئيسة مثل الصين، يمثّلان خير إثبات على سرعة تأقلم عالم الموضة مع الرقميّة. وحتى مع تعزّز التقدّم الرقميّ، رأينا صناعة الأزياء تتكيّف أكثر بعد.
ففي العام المنصرم، تحوّلت غالبيّة عروض الأزياء إلى الرقميّة؛ حيث اختارت بعض العلامات التجاريّة أمثالChanel وElie Saab تصوير العروض التقديميّة، بينما تخلّت الدور الأخرى عن صيغة العروض تماماً، على غرار Alexander Wang. لذا اضطرت العلامات التجاريّة الناشئة والراسخة على حدّ سواء إلى التفكير في كيفيّة تقديم مجموعاتهم والتواصل مع المستهلكين بطريقة غير اعتياديّة في ظلّ "عصر رقميّ" جديد.
والأمر سيّان بالنسبة إلى العلامات التجارية الناشئة التي شهدت توجّهاً مماثلاً نحو المشهد الرقمي. وفي هذا الصدد، صرّحت Chama Mechtaly، المديرة التنفيذيّة لعلامة Moors & Saints بالآتي: "بات من المهم بالنسبة إلينا استخدام منصاتنا الرقميّة لمشاركة أدوات التضامن الاجتماعي بغية تشجيع الناس على البقاء بصحة جيدة والتأمل وممارسة الرياضة ومساعدة الأمهات على إبقاء الأطفال مشغولين بالأنشطة الفنيّة الهندسيّة، نظراً إلى أنّنا نقدّم مجوهرات راقية هندسيّة. وكذلك، أنشأنا لوائح تشغيل Playlists منسقة لمتابعينا على Spotify وأقمنا حفلات موسيقيّة حيّة جمعت موسيقيين رائعين". هكذا إذاً، تعيّن على العلامات التجاريّة الصغيرة أن تحذو حذو الدور الكبرى واستخدام منصتها لإنشاء مجتمع قوي وصوت مسموع لها.
إنّما بخلاف العلامات التجاريّة، تمكّنت منصات الأزياء التي من شأنها تقديم المعرفة والمحتوى الهادف من إحداث تأثير أكبر. بحيث شهدت منصة Jaya Nihalani الكويتيّة تحت اسم Mirella KW نمواً أكبر في العام الماضي، إذ استطاعت تأمين الإكسسوارات للزبائن رقميّاً من راحة منازلهم. وبالمثل، فإنّ Samah Wahbeh قد وجدت طريقة لإنشاء منصة للعلامات التجاريّة الناشئة وأطلقتها حديثاً تحت عنوان The Jewelry Tales. على حد قول Samah نفسها: "من المهم أن تفهمي جمهورك وأن تنشئي محتوى رقميّاً يروق لهم. لذا أريد تطوير المنصة وإعدادها لتحتضن جميع محبّي المجوهرات، من المصمّمين الجدد والعلامات العالميّة والشهيرة إلى عشاق المجوهرات، وصولاً إلى تزويدهم بالعلم بشأن صناعة المجوهرات وغير ذلك الكثير".
إذاً مع كلّ هذه التغييرات السريعة الخطى باتجاه الرقمنة في صناعة الأزياء، من الملفت أن نرى كيف قد تستمر أعمال الموضة وعلامات الأزياء في التكيّف مع هذه الأوقات المتقلّبة.
اقرئي أيضاً: من هي المصمّمة خلف مجوهرات Dua Lipa؟
