حملات التسويق الرقميّة للعلامات الفاخرة تمسي أقرب إلى الواقع في العام 2021

​من بين كلّ المستجدّات التي فاجأنا بها العام 2020، طرح Instagram خاصيّة Instagram Reels. وهي عبارة عن مقاطع فيديو متعدّدة قد تصل مدّتها إلى 15 ثانية يمكن أن ترافقها تأثيرات صوتيّة وخصائص إبداعيّة جديدة تعزّز واقعيّة المحتوى. وبالحديث عن الواقع، فقد ثبُت أنّ الجمهور الهدف يتواصل أكثر مع المحتوى الحقيقي على غرار ما تقدّمه برامج تلفزيون الواقع، خصوصاً في السنوات العصيبة كالعامين المنصرمين حيث حلّت بنا جميعاً الأزمة نفسها.

​واليوم، بات الناس يرون الأمور من منظور جديد، حيث يسعى المستهلك إلى تتّبع كلّ ما يحصل مِن حوله والاقتران به والانضمام إليه وإيجاد صلة تجمعه به، والأمر سيّان بالنسبة إلى المرأة التي باتت تصبو إلى الارتباط بكلّ ما يحيط بها.

تتوق المرأة إلى ما هو حقيقي... إلى ما يوقظ عاطفتها
واستجابةً لذلك، تعمد العلامات التجاريّة الفاخرة بدورها إلى طرح مجموعاتها من خلال مقاطع فيديو وحملات إبداعيّة مستوحاة من الحياة الواقعيّة. وعلى سبيل المثال، ابتكرت Fendi حملة إعلانيّة لحقائب Peekaboo IseeU، لا تشبه الأسلوب المتعتمد في حملاتها السابقة، أطلّت فيها Naomi Watts التي صوّرت امرأة يسيطر القلق عليها، فتلوذ إلى عالمها الخاصّ وتسكتشف متعة التخلّص من التوتّر والاضطراب من خلال حركة تعيد الراحة إلى نفسها، فتسمح بالتالي لجانبها الداخلي الخفي والجريء بالظهور إلى العلن. أمّا تصوير الفيديو الذي حمل اسم Wild Untamed Naomi، فجرى في شقّة Watts في نيويورك، والهدف منه تجسيد رحلة نحو حبّ الذات يتجلّى فيها إبداع Fendi وحرفيّتها وروحها المرحة.

​واحتفاءً بالقصّة الأزليّة وراء حقيبة Fendi Peekaboo المتمثّلة في عكس الجمال المستتر في داخلنا، تحاكي الحقيبة شكل آلة الأكورديون، فتفتح على شكل "ابتسامة" عريضة وتتميّز بجيوب داخليّة يمكن استبدالها بالجلد الناعم أو الجلود الفاخرة وحتّى تخصيصها بالأحرف الأولى من اسم مَن تحملها. وقد تظنّين لوهلة أنّ الدار تقدّم لك أكبر قدر من الواقعيّة إلى حدّ الآن، أليس كذلك؟ لكن ثمّة المزيد، إذ تعطينا Naomi أيضاً رأيها الشخصيّ الصادق والحقيقي حول هذا الإصدار الأحدث الذي سيُضاف إلى إبداعات Fendi بالكلمات الآتية:
"جذبتني ألوان الحقيبة كثيراً! كما أنّها تأتي بتصميم كلاسيكيّ وعمليّ يجعلها مناسبة تماماً سواء اخترت أن ترافقك في رحلات سفرك أو في إطلالاتك اليوميّة".

اقرئي أيضاً: الإكسسوار المثاليّ لربيع وصيف 2021... توّجي إطلالتك به!

العلامات: Fendi

اكتب الكلمات الرئيسية في البحث