سنتعرف سويًا في هذه المقابلة التي أجريناها مع Ann-Sofie Johansson المستشارة الإبداعية ورئيس قسم تصميم الملابس النسائية في H&M، على مسيرتها المهنية ورؤيتها الخاصة في مجموعة H&M Studio Collection:
ما هي الإنجازات التي تفتخرين بها فيما يتعلق بمجموعة Studio Collection ؟
في عام 2013، عندما أطلقنا H&M Studio، لم يكن هناك العديد من المجموعات ذات جودة عالية وستايل عصري بأسعارٍ في متناول الجميع. ولكي أكون صادقة، أعتقد أن هذا الأمر لا يزال موجودًا اليوم، بعد مرور أكثر من عقد من الزمن. يركز الفريق حقًا على التفاصيل، ويخصص قدرًا كبيرًا من الوقت للتأكد من أن المجموعات تقدم قطعًا متعددة الاستخدامات، ستحبها النساء لسنوات قادمة. الأمر رائعًا أن نراهنّ ما زالن يرتدين القطع التي اشترينها منذ سنوات مضت. أحب أن أفعل ذلك بنفسي! إنه مثل إخراج صديقٍ قديم من خزانة الملابس. أعتقد أن أكثر ما أفتخر به هو أننا واصلنا التركيز على الإبداع دون المساس بطريقة تنفيذنا للقطع. أردنا أن نجعل H&M Studio وجهةً للأزياء الرائعة التي تصلح لوقتٍ طويل، وأعتقد أننا فعلنا ذلك.
هل يمكنك التحدث عن أرشيف H&M Studio وتطور المجموعة على مر السنين؟
يعد H&M Studio عرضنا الأكثر تقدمًا في عالم الموضة، حيث يقدم مجموعتين في السنة مع نظرة فريدة على صيحات الموسم، إلى جانب مجموعات ملابس بطابع معين تقدم شيئًا مميزًا للغاية، كل ذلك مع الحفاظ على الأقمشة الفاخرة. كان الهدف دائمًا هو التقاط روح الموضة وطاقتها، مع تقديم ملابس متعددة الاستخدامات بقطع تدوم لسنوات طويلة.
يتم تطوير المجموعات من قبل فريق تصميم متخصص في مشغلنا في ستوكهولم، تمامًا مثل أي مجموعة أزياء أخرى في دار أزياء كبرى. نحن نولي اهتمامًا كبيرًا بالتفاصيل الخاصة بكل منتج، وعندما يتعلق الأمر بالحملات الإعلانية، فإننا نعمل مع أكبر الأسماء في صناعة الأزياء. على مدار السنوات العشر الماضية، تطور H&M Studio وأصبح لدينا عملاء مخلصون للغاية. فيما يتعلق بالأرشيف، كان من الممتع حقًا إعادة قطع من مجموعات سابقة وتصميمها مجددًا بأقمشة أو ألوان جديدة، وذلك ببساطة لأن عملاءنا يحبونها كثيرًا. حقيبة الكتف المبطنة، على سبيل المثال، من التصاميم التي عدنا عرضها لعدة مواسم. تلك اللحظات توفر طريقة أخرى للتفكير في الاستدامة.
.
حياتك المهنية هي ما تحلم به كثيرات: من "البيع بالتجزئة" إلى "رئيسة قسم التصميم". أخبرينا المزيد عن هذه الرحلة!
كانت تجربة رائعة! لقد بدأت بالفعل العمل في الشركة عندما كنت طالبة، وحصلت على وظيفة كمساعدة مبيعات بدوام جزئي في أحد متاجر H&M في ستوكهولم لأنني اعتقدت أنه سيكون من الجيد التعرف على العملاء. انضممت لاحقًا إلى فريق التصميم وشقّيت طريقي. اليوم، أحاول أن أكون متطلعة وفضولية فيما يتعلق بالطريقة التي سنرى H&M فيها في المستقبل وكيف يمكننا الاستمرار في إسعاد زبائننا.
اقرئي ايضًا:أمور لفتتنا في أسبوع الموضة للأزياء الراقية لربيع وصيف 2024
ما هو سر نجاح H&M المستمر في تصميم هذه المجموعة؟
أعتقد أن الأمر يتعلق بالالتزام بالمبدأ الأساسي: قطع على الموضة بأقمشة عالية الجودة، وبسعر مقبول في ظل المحافظة على إرضاء زبائننا.
أصبحت الاستدامة الآن هي الشيء السائد في الموضة، هل يمكنك تقديم نظرة عن مفهوم دمج الاستدامة في الموضة وما هو تفسيرك لهذا الموضوع؟
لقد كانت الاستدامة أحد الاهتمامات الأساسية في H&M لأكثر من 20 عامًا حتى الآن، ولدينا الكثير من الأهداف لمساعدتنا في تحقيق أهدافنا. إذا أردنا تحقيق ذلك، فنحن بحاجة إلى التعاون في جميع القطاعات أكانت مع الشركات الخارجية، الحكومات والمصانع بشكلٍ عام.
يراقب قسم الاستدامة لدينا، والذي يضم الآن أكثر من 200 شخص في الفريق، التقنيات الجديدة التي يمكنها تحسين من خلالها مجموعاتنا، وكل ذلك جنبًا إلى جنب مع فرق الإنتاج لدينا. استفاد H&M Studio من العديد من الابتكارات خلال العقد الماضي. من بين الابتكارات VEGEA™، وهي مادة نباتية، و Tencel™، وهي ألياف قائمة على السليلوز، و Eastman Naia™ Renew وهي ألياف السليلوز المصنوعة من مواد معاد تدويرها بنسبة 60%.ومع تطور H&M Studio، سنستمر في دمج الابتكارات مع كل ما نتعلمه في مجالات أخرى. ومن منظور التصميم في H&M Studio، سنواصل التركيز على التصميمات ذات الجودة العالمية والمتعددة الاستخدامات التي يمكن ارتداؤها بعدة طرق مختلفة.
أخبرينا المزيد عن مجموعة Studio SS24 والإلهام وراءها؟ ما هي الصيحات والاتجاهات اليوم؟
في حين أننا نريد أن تكون مجموعات H&M Studio متوافقة مع الموضة الحالية بشكل عام، إلا أننا نميل إلى التفكير في الطابع العام أو الـ Moods أكثر من الصيحات. كان هذا الموسم يدور حول الحرية والتعبير عن الذات والمغامرة. لقد تصورنا موسيقيًا من حقبة السبعينيات، يلتقط الملابس من سوق السلع أو يستعيرها من حقيبة صديقته المفضلة، ويجمعها مع القطع الموجودة في خزانة ملابسها منذ سنوات. فاستوحينا ستايل بارز، معاصر ومريح مع مبدأ سهولة الارتداء. أما إحدى القطع المفضلة لدي هي المعطف الذهبي العسلي، الذي يبدو " nonchalant to wear " ، والذي يمكن تنسيقه مع الجينز أو حتى مع فستان السهرة.
اقرئي ايضًا: الأنوثة والقصات الحادة عنوان اليوم الثالث من أسبوع الموضة للأزياء الراقية
ستتوفر مجموعة Studio لربيع وصيف 2024 الجديدة في متاجر معينة وعبر الإنترنت ابتداءً من شهر مارس 2024.
