في قلب دبي مول، يقدّم متجر Level Shoes المشهور عالمياً بمجموعته من الأحذية الفاخرة، منصّة استثنائيّة تجمع بين الفنّ والأناقة المعاصرة، حيث يرحّب بالعلامة التجارية الفينيسيّة للأحذية Golden Goose. يمثل الفصل الأول للعلامة التجاريّة في Level Shoes محطّة بالغة الأهمية في عالم الأحذية الفاخرة، حيث يتجلى مزيج التراث الفينيسي والتصميم الحديث داخل المتجر الذي تبلغ مساحته 96000 قدم مربّع. مع 23 متجراً لأشهر المصمّمين العالميّين وخمس مساحات لعلامات متعدّدة تضم أكثر من 250 علامة تجارية عالميّة، يقدّم Level Shoes باقة من الخدمات، بدءاً من التسوّق الشخصيّ وحتى خدمة التخصيص والتصليح والعناية بالأحذية، فيتجاوز المألوف ويعد بتجربة تسوّق مبتكرة ولا مثيل لها.
ويضيف Silvio Campara، الذي تم تعيينه رئيساً تنفيذياً لعلامة Golden Goose في العام 2018، رؤيته بفضل تجاربه لدى Alexander McQueen وGiorgio Armani. وفيما تُسلَّط الأضواء على العلامة التجاريّة في متجر Level Shoes دبي، يشكّل هذا التعاون فصلًا جديداً في عالم الأحذية الرياضية الفاخرة في احتفالٍ بالأناقة والحرفية والريادة. وفي لقاء حصري مع السيد Campara، تدعوك ماري كلير العربيّة لاكتشاف المزيد من التفاصيل عن هذه الشراكة وعن التجربة الفريدة التي تقدّمها علامة Golden Goose لعملائها.
تهانينا على افتتاح المتجر الجديد في Level Shoes! ما الذي ألهم اختيار هذا الموقع لتوسّع العلامة التجاريّة في الشرق الأوسط، وما هي التجربة الفريدة التي تنظر العملاء في المتجر الجديد؟
من خلال التركيز على الإصلاح وإعادة التصنيع، تشجّع هذه المساحة العملاء على المشاركة في رحلة مستدامة لا تُنسى، ممّا يعزز عملاً مشتركاً بين إسكافيّي Golden Goose والعملاء. وبالانتقال إلى قسم الابتكار المشترك، يمكن للعملاء الاستمتاع بتجربة تخصيص فريدة من نوعها مع فريق Dream Makers الذي يضمّ حرفيّي العلامة التجاريّة الماهرين. وتصل هذه التجربة إلى آفاق جديدة حيث نقدّم الآن الترصيع بالكريستال والحلى المميّزة والكريستال الذي يُلصق بالحرارة والأقمشة الفريدة المرصّعة بالكريستال والخلاخيل والدانتيل التي تمّ العمل عليها بالشراكة مع Swarovski، بالإضافة إلى الأحذية الرياضية الحصرية ومحدودة الإصدار والمرصّعة بكريستال Swarovski.
كما يقدّم المتجر برنامجاً استثنائياً للأحذية الرياضية، حيث يمكن للعملاء العمل مباشرةً مع إسكافيّي العلامة التجارية لابتكار حذاء رياضيّ من الصفر والانتقاء من بين الخيارات المتعدّدة. وفي خطوة رائدة، نقدّم أيضاً في Level Shoes أحدث مجموعاتنا As Unique As You، التي تتضمّن تشكيلة من الحقائب تعكس التطوّر من خلال منتج وتجربة قابلين للتخصيص. فتحكي كلّ حقيبة في هذه المجموعة قصّة فريدة من نوعها وتخلّد لحظات ثمينة ومشاعر مميّزة. وللمرة الأولى، نقدّم أيضاً مجموعة مختارة من الساعات القديمة للرجال والنساء من حقبَتَي الستينات والسبعينات، معروضة في مساحة مخصّصة تسلّط الضوء على التعاون مع Bernardini Milano.
تشتهر علامة Golden Goose بمقاربتها المميزة وغير التقليديّة في صناعة الأحذية الرياضية الفاخرة. كيف تحقّقون التوازن بين الابتكار والتقاليد في عملية التصميم للحفاظ على هوية العلامة التجارية مع مواكبة السوق في الوقت نفسه؟ هلّا تخبرنا عن العملية الإبداعية وراء مجموعات Golden Goose؟ كيف تواكب العلامة التجارية اتجاهات الموضة مع الحفاظ على أسلوبها المميز؟ وباعتبارك الرئيس التنفيذي، أنت مسؤول عن تسريع النمو الدولي للعلامة التجارية، فما هي الاستراتيجيات التي استخدمتها لضمان نجاحها المستمرّ وانتشارها العالميّ؟
في عالم تهدف فيه العلامات التجارية إلى تقديم الابتكارات الأكثر رواجاً وعصرية، تسعى Golden Goose لكسب حبّ العملاء. هدفنا هو الوصول إلى قلوبهم وسرد القصّة معهم من خلال الابتكار المشترك. فنريد تقديم ابتكارات تدوم عبر الزمن ونحرص على التشارك مع العملاء من خلال السماح لهم بكتابة قصصهم من خلال تصاميمهم وجعلها فريدة بكلّ ما للكلمة من معنى.
اقرئي أيضاً: Level Shoes و SoMatcha يكرّمان السعودية على طريقتهما
إن التزامكم بالحفاظ على الحرف التقليدية أمر مثير للإعجاب. هلّا تشاركنا بعض الطرق التي تضمن من خلالها العلامة التجاريّة استمرار التقنيات الحرفية في عمليّة ابتكار منتجاتها؟
نحن نتحدى الحرفية والإبداع ونحتفي بهما بحبّ من خلال القيام بالعمل الذي نجيد فعله، وهو ابتكار تصاميم مميزة ذات طابع استثنائيّ وتدوم لفترة طويلة.
من خلال مفهوم الابتكار المشترك، الذي يتمثّل في تجربة تخصيص تحتفي بتقاليدنا الحرفية والمهارة والخبرة الفنيّة التي تشتهر بها مدينة البندقية، أردنا أن نمنح العملاء فرصة اختبار تجربة حصرية وفردية مع حرفيي Dream Makers لدينا، لابتكار تصاميم فريدة من نوعها تماماً. فندعوهم ليكونوا جزءاً من العملية الإبداعية ونجعلهم يعيشون تجربة مميّزة ترتبط بعملية الشراء فيشعرون بالارتباط بقيم العلامة التجارية ومعتقادتها.
وبهدف الارتقاء بتجربة الابتكار المشترك لدينا، أنشأنا متجر Forward Store حيث نمنح حياة جديدة للمنتجات والقطع القيّمة بالنسبة إلى الناس، حتى يستمرّوا في عيش التجارب وكتابة قصص جديدة معها. مع هذا المتجر الجديد، نقدّم مبادرة رائدة في عالم الإصلاح، من خلال خدمة Calzoleria للملابس وSartoria للأحذية، وافتتحنا المختبرات الأولى التي يمكن لأي شخص أن يحضر الأحذية الرياضية والملابس من أي علامة تجارية للإصلاح والاستبدال والترميم والتجديد، لإطالة حياة المنتج؛ وبالتالي تقليل التأثير على البيئة.
في عالم الموضة وتجارة التجزئة دائم التطور، كيف تتعامل علامة Golden Goose مع الاستدامة، سواء من حيث المواد المستخدمة أو الممارسات التجارية بشكل عام؟
الاستدامة هي اختيار المسؤولية (مع الناس والبيئة) والاستمرارية (إطالة عمر المنتجات)، والقيام بخطوات صغيرة من أجل تغييرات كبيرة. وهناك طرق مختلفة لنكون مسؤولين، لكن بالنسبة إلينا، نحرص على خلق مستقبل أكثر إشراقاً للأجيال القادمة وجعل التغيير الذي نحدثه ملموساً فعلاً قدر الإمكان. ولطالما اعتمدت علامة Golden Goose نهج مستدامة من خلال دعم الحرف اليدوية والأفراد والمجتمعات المحليّة. يعالج برنامج Forward Agenda الذي أنشأناه في مارس 2022 بعض أهمّ التحديات التي تواجه العالم بهدف التقدّم نحو تغييرات إيجابية. وقد قدّمنا أهدافنا العشرة التي نسعى إلى تحقيقها بحلول العام 2025 ومنها الحدّ من تأثيرنا البيئي من خلال الحياد الكربوني واستخدام المواد المسؤولة وتتبّع مصدر المواد الخام بالإضافة إلى التطوير المستمرّ للمعايير الاجتماعية والبيئية على طول سلسلة التوريد وصولاً إلى المستهلك. كما يتضمّن البرنامج مبادرات مخصّصة لنشر الوعي تهدف إلى تعزيز التنوّع وثقافة الشمول وتمكين المجتمعات المحلية.
وبين العامين 2022 و2023، أطلقنا عدداً من المشاريع والمبادرات التي تستند إلى أربعة عناوين: نبتكر ونصنع ونهتمّ ونتشارك. بدءاً من افتتاح متاجر Forward Store وحتى التعاون مع YATAY، بالإضافة إلى إطلاق مقاربة Golden TVالمبتكرة للتفاعل مع العملاء.
وقد بدأت فكرة متجر Forward Store بهدف إطالة عمر المنتجات من خلال استراتيجية "4 R": Repair أي الإصلاح وRemake أي إعادة التصنيع وResell أي إعادة البيع وRecycle أي إعادة التدوير. ونحن العلامة التجارية الأولى التي تقدّم خدمة إصلاح الأحذية والملابس الجاهزة من أي علامة تجارية بهدف إطالة عمر ذكريات العملاء.
اقرئي أيضاً: علامات عالمية تجدد متاجرها وأخرى تفتح فروع جديدة
إنّ وصف العلامة التجاريّة بأنّها "نسيج من القصص والذكريات والتجارب" هو فعلاً تصوير شاعري. كيف يساهم هذا المزيج الغني من القصص في فلسفة التصميم المعتمدة في Golden Goose، وكيف ينعكس ذلك في مجموعاتكم؟
ليس لدى العلامة التجارية منافسين حقيقيين، فعندما يشتري المرء حذاءً من Golden Goose، سيرغب في الاحتفاظ به قدر الإمكان. لدينا مجتمع من هواة الجمع الذين يهتمّون فعلاً بالقطع التي يحصلون عليها إذ تشكّل كلّ واحدة منها جزءاً من رحلتهم وتتميّز بقصّتها الخاصة. عندما بدأنا بتصميم الأحذية الرياضية للمرة الأولى، رحنا نجمع الذكريات والمشاعر لتشكيل رؤيتنا. سافرنا ودمجنا عناصر من كل مكان واستلهمنا من الأمور التي كانت رمزيّة في رحلتنا. ذلك بالإضافة إلى مهارة الحرفيين لدينا وتراثنا الإيطالي الذي دفعنا إلى البدء في ابتكار مجموعاتنا الأولى. فهذا هو جوهر العلامة التجاريّة وما تمثّله: نسيج من القصص والذكريات والتجارب التي تحاكينا جميعنا.
اكتسبت علامة Golden Goose شهرة بسبب حضورها الرقميّ القوي. ما مدى أهمية المنصة الإلكترونية للعلامة التجارية، وكيف ترى تطوّر دور التجارة الإلكترونية في صناعة الموضة الفاخرة؟
في ظلّ التطوّر المستمرّ لتجارة التجزئة، نجحت Golden Goose في إنشاء حضور قويّ لها سواء عبر الإنترنت أو في الواقع. وفيما شهد العالم الإلكتروني طفرة خلال فترة كورونا وهو الآن يستقرّ، فإن قطاع السلع الفاخرة يؤكّد بشكل خاصّ على الأهمية الدائمة لتجربة البيع بالتجزئة في المتاجر. وفي هذا السياق، لا يسعى عملاء المنتجات الفاخرة إلى الشراء فحسب، بل إلى لقاء شامل وغامر. ومن المرجح أن يستمرّ هذا المزيج بين التجارة الإلكترونية وتجارة التجزئة في المتاجر، حيث يلعب المتجر دوراً محورياً في تقديم تجربة غنية ومخصّصة تتماشى مع توقّعات مستهلكي السلع الفاخرة.
كيف تقومون بتعزيز الشعور بالوحدة والتواصل، ليس فقط داخل فريق Golden Goose ولكن أيضاً وسط عملائكم والمجتمع الأوسع؟
يأتي شعور الوحدة من خلال لطف كلّ الأشخاص الذين يحيطون بعالم Golden Goose. وفي نهاية المطاف، نحن نهدف إلى الاحتفال بتفرّد كلّ شخص وقصصه الخاصّة. فإنّ حبّنا لمنتجاتنا وللأشخاص هو ما يبقينا موحّدين. ومنذ بداياتها، حرصت Golden Goose دائماً على أن تكون منصّة لعلامة تجارية تقليديّة للموضة. وفيها ترتبط المجتمعات من خلال القيم نفسها وحبّ المنتج. وسنستمرّ في العمل على إلهام الجميع لإطلاق العنان لشخصيّاتهم من خلال الإبداع والجرأة لتجاوز الحدود. فهم لديهم قصة يروونها وتحاكي مجتمعهم وتمكّنه. ويتمّ سرد هذه القصص من خلال Golden TV الذي أطلقته العلامة التجارية في عام 2022.
وفي العام 2020، احتفالاً بالذكرى السنوية العشرين لتأسيس Golden Goose، افتتحت العلامة التجاريّة مقرّها الرئيس الجديد في ميلانو وهو مكان أصيل ومثاليّ في تفاصيله غير الكاملة، حيث يمكن عيش تجارب جماعية وفردية وقصص نجاح كلّ يوم. إنّه مركز إبداعي حقيقي يسمح لأعضاء فريقنا بالتجربة والإبداع والحلم، كما أنّه يحمل تاريخ العلامة التجارية من خلال عناصر هندسيّة راقية مع نظرة إلى المستقبل والحفاظ على نهج مستدام. لك ولأحبائك وللعالم. ومن خلال طريقة جديدة في التفكير، ومن وحي المكان والبيئة، يمكنهم الآن تحقيق أحلام جديدة لمستقبلهم ومستقبل الشركة، والعمل على جعل العالم مكاناً أفضل من خلال أفكار قابلة للتطوير ونهج دائري: من المكان إلى الناس وإلى العالم.
أخيراً، ما الذي يحفّزك ويلهمك على المستوى الشخصي كرائد في عالم الموضة؟
لطالما كان الأشخاص مصدر إلهامي الرئيس. كل ما أفكر فيه أو أفعله يهدف إلى محاكاة حياة الناس ولمس قلوبهم وفهم القيم التي يؤمنون بها.
