لقاء مع Boris Barboni لاستكشاف جوهر علامة Pomellato واستراتيجيتها ورؤيتها

لأكثر من خمسة عقود، كانت Pomellato رمزاً للقوة والتميّز والحداثة. تأسّست العلامة التجارية في ميلانو عام 1967، وأعادت تعريف الفخامة بتصاميم جريئة ومعبّرة للنساء المستقلّات. ومن الريادة في تصوير حملات المجوهرات بأسلوب عالم الموضة إلى التوسّع عالمياً، تواصل Pomellato تخطّي الحدود في كلّ من التصميم وتمكين المرأة.

ولاستكشاف جوهر العلامة واستراتيجيتها ورؤيتها، كان لماري كلير العربية في دبي لقاء مع Boris Barboni، القوة الدافعة وراء نمو Pomellato حول العالم.

لطالما كانت Pomellato رمزاً للأنوثة العصرية. في عالمنا اليوم، حيث تتطوّر أدوار النساء وهوياتهنّ باستمرار، كيف تعيد العلامة تعريف امرأة Pomellato؟

هي امرأة مستقلّة، واثقة من نفسها، ولا تتقيّد بالمفاهيم التقليدية للجمال. منذ تأسيس العلامة التجارية، ونحن نتوجّه إلى النساء الجريئات في اختياراتهنّ وتعبيرهنّ عن أنفسهنّ. ولهذا السبب، لم تتبع حملاتنا الإعلانية النهج التقليدي لعرض المجوهرات بطريقة رومانسية. بدلاً من ذلك، تعاونّا مع مصوّرين بارزين في مجال الموضة مثل Helmut Newton و Albert Watson و Jeanloup Sieff، الذين ساعدونا في إنشاء أرشيف من الصور العصرية المذهلة. وتتبع حملتنا الأخيرة Pomellato Together الرؤية نفسها. فاخترنا وجوهاً تجسّد القوة والتفرّد، مثل Jane Fonda وLaura Harrier وAmerica Ferrea إذ إنّ الأمر لا يتعلّق فقط بالجمال، بل بالشخصية أيضاً.

مع توسع سوق المجوهرات الفاخرة عالمياً، ووجود تفضيلات إقليمية تحدّد الطلب، كيف توازن Pomellato بين تراثها الميلاني والتوقّعات المتنوعة للأسواق العالمية، بخاصّة في الشرق الأوسط؟

تعتمد استراتيجتنا للتوسّع على الأصالة. ففي كلّ سوق جديد ندخله، نتّبع الفلسفة نفسها، حيث نحتفي بالتعبير عن الذات والحرفية. وقد كان للشرق الأوسط، وبخاصّة دبي، دور أساسي في نموّنا. فهناك تقدير كبير وعميق للمجوهرات الفاخرة هنا، وتفهم السيّدات في المنطقة حقاً قيمة الحرفية والتفرّد في Pomellato. ولهذا السبب اخترنا دبي لإطلاق حملة Pomellato Together. فإن مفهوم الترابط، سواء في العائلة أو الصداقات أو الشراكات، يتوافق تماماً مع الثقافة هنا، فكان الخيار طبيعياً.

أصبحت مجموعة Nudo رمزاً مرادفاً لهويّة Pomellato، حيث تجسّد الجرأة والابتكار. ومع توجّه المستهلكات نحو التخصيص والتنوّع، كيف تطوّر العلامة التجارية هذه المجموعة لتلبية رغبات محبّات المجوهرات العصرية؟

شكّلت مجموعة Nudo ثورة في عالم المجوهرات. تمثّلت الفكرة وراءها في تبسيط التصميم والسماح للأحجار الكريمة بالتألّق، بدون أي حواف أو تفاصيل مشتّتة. وقد أصبحت رمزاً للحداثة والتمكين. والآن، نحن نرتقي بها أكثر فأكثر. إذ نقدّم هذا العام إصدارات مجوهرات فاخرة من تصاميم Nudo، بأحجار استثنائية مثل التنزانيت، والزبرجد، والتورمالين. كما أنّنا سنطلق أيضاً Nudo Mini، وهو حجم جديد مصمّم للتنسيق والتكديس. والفكرة من ذلك هي جعل المجوهرات أكثر خصوصية وتنوّعاً. فتحبّ زبوناتنا مزج قطع المجوهرات وتنسيقها، ونريد أن نمنحهنّ المزيد من الحرية الإبداعية.

لطالما كان التمكين ركيزة أساسية بالنسبة إلى Pomellato. في صناعة غالباً ما تعطي الأولوية للحصرية، كيف يمكن لحملة Pomellato for Women إحداث تغيير هادف داخل العلامة التجارية وفي المجتمع على حدّ سواء؟

هذه الحملة عزيزة جداً على قلوبنا. فالأمر لا يتعلّق فقط بالمجوهرات، بل أيضاً بدعم المرأة وكسر الحواجز ومكافحة عدم المساواة. لقد أطلقنا حملة Pomellato for Women منذ ثماني سنوات، وفي كل عام، نجمع شخصيّات قويّة لإلهام التغيير. وقد اخترنا هذا العام مجموعة متنوّعة من السيّدات من مختلف المجالات، من ناشطات وفنّانات ورائدات أعمال، يشاركننا رسالة التمكين. كما أنّنا نتطرّق أيضاً إلى قضايا مثل العنف الأسري وأهمية القيادة النسائية. فالمجوهرات جميلة، لكن يجب أن تحمل رسالة أكبر.

تشهد صناعة المجوهرات تحوّلاً جذرياً حالياً، حيث تحتلّ الاستدامة والحرفية والابتكار الصدارة. ما هي رؤية Pomellato للمستقبل، وكيف تخطّطون للبقاء في طليعة هذه الاتجاهات المتطورة؟

نحن نستعدّ لإطلاق أحدث مجموعاتنا من المجوهرات الفاخرة في ميلانو، وستكون مميزة جداً. يعمل مديرنا الإبداعي Vincenzo Castaldo معنا منذ أكثر من 20 عاماً، وهو يستوحي كثيراً من تراث الدار. وستكرّم هذه المجموعة الماضي، بينما تدفع الحدود نحو المستقبل. لكن الأهمّ من ذلك هو أنّ مهمّتنا تبقى ثابتة: ابتكار مجوهرات لا تقتصر على جمال التصميم فحسب، بل تحمل في تفاصيلها معانٍ قيّمة أيضاً. فتتوجّه Pomellato للنساء اللواتي يصنعنَ العالم وفقاً لشروطهنّ الخاصة. ونحن ما زلنا في بداية رحلتنا.

اقرئي ايضاً: Pomellato تكرّم مدينة ميلانو بمجموعة مجوهرات فاخرة!