هي مؤسِّسة Wear That، المنصّة الرقمية التي تكوّن إطلالات مخصّصة للنساء لتجربتها من منزلهنّ قبل شرائها، مع مصفّف شعر خاصّ بهنّ على بعد رسالة نصيّة عبر تطبيق WhatsApp. مسقط رأسها Port Fairy في أستراليا، وحصلت Heidi على شهادات في العلاقات العامّة والتسويق وتصميم الأزياء كذلك. وانتقلت إلى دبي عام 2013 للعمل في تجارة التجزئة الفاخرة قبل الشروع في رحلتها في مجال ريادة الأعمال.
اقرئي أيضاً: عادات الموضة الصحيّة مع Mimi Raad
كم مرّة تعيدين ترتيب خزانتك؟
أعيد ترتيب خزانتي كلّ موسم. ويكمن السبب وراء ذلك في أنّني أريد الحرص على أنّ القطع التي أرتديها في ذلك الموسم، سأرتديها فعلاً، ولن أتمكّن من ذلك ما لم أجد أيّ قطعة في خزانة ملابسي. لذلك، أخرج كلّ محتوياتها، وأضع جانباً القطع الموسميّة بعض الشيء، وأعلّق الملابس التي ستنفعني خلال الأشهر القليلة المقبلة. ثمّ أقوم بترتيبها بحسب الزي واللون أيضاً. فإذا كنت أبحث عن قمصان بيضاء اللون، أو عن سراويل سوداء، يمكنني العثور عليها بسهولة في خزانة ملابسي.
هل هناك أيّ طريقة معيّنة تتّبعينها لإعادة ترتيب ملابسك؟
أحبّ أن أحضّر إطلالاتي لكلّ أسبوع، لذلك بمجرّد أن يتم ترتيب كلّ شيء بحسب الفئة واللون، أضع كلّ السراويل معاً من الداكن إلى الفاتح. وأتّبع الطريقة نفسها مع القمصان والتنانير والفساتين، لذا من السهل حقّاً رؤيتها. ثمّ أُخرج القطع التي أرغب في ارتدائها كل أسبوع وأقوم بتحضير إطلالاتي في ليلة السبت كي أكون منظَّمة طوال الأسبوع. فلا أعود مضطرة إلى اتّخاذ قرارات بشأن ما سأرتديه، وكلّ شيء يبدو جاهزاً ومكويّاً. وأوفّر الوقت والأهمّ من ذلك أنّني أوفّر على نفسي عناء الاضطرار إلى اتّخاذ قرارات كهذه لأنّني لا أريد أن أهدر طاقتي في التوتر كلّ يوم.
هل يمكنك أن تطلعينا على ما تفعلينه بالقطع التي تزيلينها لدى إعادة ترتيب خزانتك؟
هناك دائماً جدوى من الملابس التي تزيلينها لدى إعادة ترتيب الخزانة. في الواقع، ندرك جيّداً أنّ الموضة عابرة. إذ تندهشين حين تجدين القطع التي تخلّصت منها منذ سنوات، فهي تعود رائجة اليوم ويمكنك ارتداؤها من جديد. وأحاول حقاً الاحتفاظ بتلك التي استثمرت فيها، وهي ذات جودة عالية وتعود إلى علامة تجارية رائعة. ولا أرميها أبداً، بل أضعها جانباً وأعيدها إلى خزانة ملابسي عندما يأتي الموسم مرّة أخرى، لأنّك ستكتشفين أنّه يمكنك التخلّي عن قطعة ما لبضعة مواسم، وبعد ذلك قد تصبح رائجة مجدّداً. وفي هذه المرحلة تكونين قد كوّنت أفكاراً جديدة، ويمكنك الاستعانة بمصدر إلهام جديد حول كيفية ارتدائها. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك، القمصان والمعاطف والسترات. فغالباً ما تعتقدين أنّ سترة ما قد أصبحت قصّتها قديمة الطراز بعض الشيء، لكن بعد 3 أو 4مواسم قد تشهد رواجاً من جديد، فتنسّقينها بطريقة مختلفة تماماً.
ما هي "الموضة المتأنّية" بالنسبة إليك؟ هل تطبّقين ذلك في عادات التسوّق اليوميّة التي تعتمدينها؟ إذا كانت الإجابة نعم، فكيف؟
عندما يتعلّق الأمر "بالموضة المتأنّية"، فإنّ ما أركّز عليه هو أن أستثمر في قطع وأساسيّات عالية الجودة. ونادراً جداً ما أشتري قطعة بثمن رخيص للغاية، فأعلم أنني سأرتديها بضع مرّات فقط. وأحبّ شراء القطع عالية الجودة وأستثمر في السترات والقمصان والسراويل السوداء الرائعة، وفي كلّ القطع الأساسيّة التي تحتاجينها في خزانة ملابسك لتدوم طوال الموسم. ويمكنك فعليّاً احتساب ثمنها بحسب تكلفة كلّ ارتداء. لذا إذا أنفقت مبلغاً معيّناً على سترة ما، قد يكون ذلك يفوق ميزانيتي قليلاً إلّا أنّني سأرتديها مرّات كثيرة، أكثر ممّا لو اشتريت واحدة أرخص وأكثر رواجاً لكّنني سأرتديها بضع مرّات فقط. لذا، فإن تكلفة كلّ ارتداء هي في الواقع أقلّ، وبالتالي تصبحين أكثر استدامةً في عادات التسوّق الخاصّة بك.
كيف يشكّل دعم المصمّمين المحلّيّين عادة تسوّق مستدامة؟
في Wear That على وجه الخصوص، نحبّ دعم العلامات التجارية المحلية، وخاصّة تلك التي تنتج قطعها في مصانع صغيرة، عبر استخدام أقمشة مستدامة وتقليل نفاياتها! فيشكّل ذلك قصّة وراء العلامة التجارية، الأمر الذي يحبّه عملاؤنا أيضاً.
هل يمكنك تسمية بعض العلامات التجاريّة المستدامة التي تعجبك وتخبرينا عن سبب إعجابك بها؟
واحدة من العلامات التجارية المستدامة المفضلة لدي هي Reformation. إذ أحبّ كلّ ما يفعلونه. والملابس مذهلة، فهي عصرية للغاية إنّما مستدامة. ويمكنك دائماً شراء فستان ما تعلمين أنّ قصّته وشكله وطبعته ستدوم لمواسم عدّة وستبدين أنيقة دائماً. ويمكنك أيضاً ارتداء قطعها خلال الصيف والشتاء، وشراء فستان صيفي على سبيل المثال وتنسيقه مع جزمة سوداء وسترة جلدية في الشتاء. فالإطلالات عابرة للمواسم. كما أحبّ علامتي The Giving Movement وEverlane.
ما هي قائمة التحقّق المرجعيّة لتستحقّ قطعة ما الاستثمار فيها؟
كما ذكرت سابقاً، يتعلّق الأمر بالجودة بالتكلفة لكلّ ارتداء. لذلك، عندما أنظر إلى ما أستثمر فيه، كسترة من Max Mara مثلاً، أريد التأكّد من أنّني سأرتديها عدّة مرات على مدار العام. ومن الواضح أنّ التكلفة لكلّ ارتداء هي مهمّة جدّاً بالنسبة إليّ، لكنّ الجودة والأزرار والبطّانة وكلّ ما يتعلّق بها مدهش. لذا أعلم أنها لن تدوم لمدة عام فقط، بل لمدى الحياة. فهذه هي القطع التي يمكنك نقلها لأولادك وأحفادك، ويمكنك اقتناؤها لأنّها بصراحة لن تصبح أبداً قديمة الطراز، وستبقى جودتها عالية.
اشرحي مفهوم "التسوّق الواعي" في قاموسك.
إنّ التسوّق الواعي بالنسبة إليّ يتعلّق بالاستثمار وشراء القطع التي نحتاجها فعلاً. فنحن بشر، ونرغب في أشياء جديدة طوال الوقت، ونريد دائماً تغيير شكلنا. وتحرّكنا أيضاً مشاعرنا. لذلك إذا كنّا قضينا يوماً سيّئاً بعض الشيء، نريد أن نرفع معنويّاتنا من خلال شراء شيء جديد. ودائماً ما أقول للأشخاص أنّه يتعيّن عليهم التفريق بين ما يريدونه وما يحتاجون إليه فعليّاً. وعندما تفصلين بين الاثنين، يمكنك أن تسألي نفسك ما إذا كنت فعلاً بحاجة إلى تلك السترة، ولماذا تحتاجينها؟ وعندما تخرجين، تشترين ما تريدين، وقتما تشائين، ويتعارض ذلك مع هذا النوع من القرارات. لكنّني أقول دائماً للناس، رجاءً التركيز على ما تحتاجونه بدل ما تريدونه لأنّ الرغبة مدفوعة عاطفيّاً، إنّما الحاجة هي ما ستستثمرون فيها ولن تندموا.
هل هناك أيّ مستشاري ترتيب خزانات يلهمونك؟
لا شكّ أنني كالجميع، أثناء فترة تفشّي الوباء، قمت بترميز كلّ منزلي بالألوان بناءً على إرشادات Home Edit. إذ إنّني أحبّهم وأحبّ طاقتهم والطريقة التي ينظمون بها الأشياء وقد فعلت كل ما قالوه تماماً.
اقرئي أيضاً: Sama al Wasmi تكشف لنا عن حيلها وقراراتها للعام الجديد
