من خلال العلم والابتكار، أكّدت علامة Shiseido على ارتباط الرفاهية وجودة الحياة والجمال في مفهومها الخاصّ للجمال.وقد شكّلت التنمية المستدامة الموضوع الرئيس لقمّة Shiseido للجمال العام الماضي. واليوم أكثر من أي وقت مضى، هي تلعب دوراً حاسماً. وكجزء من استراتيجية أعمالها، تسعى العلامة التجاريّة اليابانيّة جاهدة لخلق قيمة اجتماعية في جميع أنشطتها. ومن خلال مهمّتها الجديدة للعام 2023 تحت عنوان "ابتكارات الجمال من أجل عالم أفضل"، تهدف Shiseido إلى حلّ المشاكل الاجتماعيّة بطريقة فريدة مع العمل على تحقيق قدر أكبر من الاستدامة وإثراء حياة الناس.
Manon Gicquel
ابتكارات الجمال
خلال مؤتمر IFSCC (أو The International Federation of Societies of Cosmetic Chemists وهو اتحاد عالميّ مخصّص للتعاون الدولي في علم وتكنولوجيا التجميل) الذي انعقد هذا العام في برشلونة، فازت علامة Shiseido بـ29 جائزة محقّقةً بذلك رقماً قياسيّاً. وقد حصل كلٌّ من Ryushi Fukuhara وAline Robert-Hazotte من مركز Shiseido الأوروبيّ للابتكار على الجائزة الكبرى للعرض التقديميّ. ويعود السبب في فوز العلامة التجاريّة المرموقة بعدد كبير من الجوائز إلى نهجها في البحث والتطوير الذي تم تناقله وتنميته على مرّ السنوات المئة الماضية – فهي تسعى دائماً إلى ابتكار قيمة جديدة وفريدة من نوعها من خلال الجمع بين القيم التي تبدو متناقضة أو متعارضة. كما أنّها لا تستخدم تقنيّاتها الخاصة فحسب، بل تلجأ أيضاً إلى المعرفة والتقنيّات الخارجيّة التي تجمعها مع أساليبها.
وخلال قمّة Shiseido للجمال التي أقيمت في إسبانيا هذا العام، صرّح نائب الرئيس التنفيذي للعلامة التجاريّة والرئيس التنفيذي للتسويق والابتكار فيها، السيد Yoshiaki Okabe، بأنّ العلامة التجاريّة تتطوّر لتصبح شركة خاصّة للجمال والرفاهية، قائلاً: "بدلاً من النظر فقط إلى البشرة، بدأنا في التركيز على العلاقة بين البشرة والجسم والعقل، ونعمل على الكشف عن هذه العلاقة. ومن خلال تصوّر ما هو غير مرئيّ، سنبتكر نوعاً جديداً من حلول الجمال في المستقبل."
وتبرز فعلاً البحوث العلميّة المكثّفة التي تأخذها العلامة التجارية على عاتقها، مع التركيز على ترهّل الجلد، فيقول السيد Yoshiaki: "نظنّ أن أحد الأسباب وراء نتائج أبحاثنا الرائعة في مجال دراسة ترهّل الجلد هو أنّنا تمكنّا من شرح التغييرات في مظهر الوجه وتوضيحها باستخدام التكنولوجيا المتطوّرة لتحديد التغييرات في الظروف الداخلية للبشرة بتفاصيل دقيقة."
اكتشافات رائدة
بعد اكتشاف عالم الأبحاث الرئيس في Shiseido، الدكتور Tomonobu Ezure، الأخير حول ترهّل الجلد، هو يعتقد أنّه من الممكن الحدّ من تأثير الجاذبية السلبيّ على البشرة وملامح الوجه. فيشرح قائلاً: "باستخدام طريقة التصوير رباعي الأبعاد المتطوّرة، اكتشفنا أن العضلات المقفّة للشعر تضغط بقوة معاكسة لقوّة الجاذبية، مما يمكّن البشرة من الحفاظ على شكلها ومعالمها. ومن خلال تقوية هذه العضلات، يمكننا مقاومة تأثيرات الجاذبية بشكل واضح ومنع الجلد من الترهّل." ويتحدّث الدكتور Ezure أيضاً عن اكتشافه الجديد الذي يمهّد الطريق لإطلاق مستحضر ثوري فيقول: "في الماضي، ارتبطت شيخوخة الجلد بانخفاض قدرته على التجدّد، حيث يكون تجدّد خلايا الجلد أقلّ كفاءة وتنخفض الألياف الداعمة مثل الكولاجين. وبعد البحث المكثّف، نعلم الآن أنّ هذا ليس السبب الوحيد".
وفيما قد تكون تمارين اليوغا للوجه فعّالة جداً لتقوية عضلاته، من خلال إجراء بيولوجيّ، وباستخدام مستخلص عرق السوس مثلاً، وعبر تقنية تدليك خاصّة تعمل على شدّ الجلد في اتجاه عضلات الشعر، يمكن زيادة نشاط العضلات المقفّة للشعر. ولا بدّ أيضاً من تطبيق مستحضر Vital Perfection Night Concentrate الثوري من Shiseido فهو لا يحفّز قدرة البشرة على التجدّد أثناء الليل فحسب، بل يعزّز أيضاً نظامها الطبيعيّ المضاد للجاذبية من خلال نهج بيولوجيّ وميكانيكيّ مزدوج جديد تماماً.
تعاون جديد
هذا العام، وقّعت Shiseido شراكة عالميّة مع الممثلة الحائزة جائزة أوسكار وأيقونة الموضة Anne Hathaway من أجل مجموعة Vital Perfection الرائدة للعناية بالبشرة التي تقلّل ظهور علامات الشيخوخة. ووفقاً للعلامة التجاريّة هي امرأة ملهمة وتجسّد بشكل مثالي تنوّع هذه المجموعة التي تتيح لك تحقيق أقصى إمكانات بشرتك. كما أنّها تمثّل رسالة المجموعة الجديدة: Potential Has No Age أي "الإمكانات ليس لها عمر"، والتي تحتفي بالجمال الداخليّ الذي يتمّ تعزيزه من خلال تقدير جميع مراحل الحياة. وتشرح Hathaway من ناحيتها كيف أثّرت فيها هذه المجموعة قائلة: "أفهم الآن أن بشرتي مرتبطة بصحّتي ورفاهيتي بشكل عامّ. ومع الوقت، يصبح من الواضح أنّ الجمال ينبع حتماً من الداخل." 
اقرأي أيضاً: Anne Hathaway سفيرة مجموعة Vital Perfection من Shiseido
