يشهد قطاع الجمال في المملكة العربية السعودية نهضة ملحوظة بفضل روح الابتكار وريادة الأعمال التي أحدثت تحولاً في نظرة المستهلكات لمستحضرات وخدمات الجمال. نستعرض في ما يلي قصص ثلاث رائدات أعمال سعوديات مبتكرات، نجحنَ في إنشاء علامات تجارية مرموقة يقدمّنَ لنا معلومات قيّمة حول سوق الجمال في المملكة.
Marriam Mossalli
رائدة أعمال
. يشهد قطاع الجمال في المملكة العربية السعودية تغييرات كبيرة، حيث لعب تطبيق TikTok دوراً كبيراً. فقد أدّت الآراء والتعليقات الصادقة التي يتم مشاركتها عبر المنصة إلى زيادة حذر العلامات التجارية بشأن مكوّنات مستحضراتها وتأثيرها البيئي وقيمها الأخلاقية، حيث أصبح هنالك وعي متزايد بالجمال الشامل الذي يركّز على الصحة والعافية من الداخل إلى الخارج. لقد أدّى هذا التحوّل إلى ارتفاع الطلب على العلامات التجارية المتخصّصة بالصحة والعافية الشاملة مثل Cymbiotika و Health Nag، وكذلك العلامات المتخصّصة بالمستحضرات النظيفة والواعية مثل Róen Beauty وRMS.
. ومن مستحضرات الجمال الأكثر شعبية بين النساء في المملكة العربية السعودية منتجات التسمير الذاتي وبخاصة رغوة التسمير من Bali Body. كما أن مستحضرات المكياج أساسية أيضاً، حيث يزداد الطلب على العلامات التجارية النظيفة مثل Róen Beauty. فقد أصبحت أقلام الكحل Eyeline Define ولوحة ظلال العيون Mood 4 Ever من أكثر المنتجات مبيعاً. بالإضافة إلى ذلك، إزداد الطلب على المنتجات التي تساعد على النوم مثل بخاخ Deep Sleep Pillow من This Works.
. ومن بين تقاليد الجمال في المملكة العربية السعودية، العلاجات التقليدية مثل السدر والحنّاء للحفاظ على صحة الشعر. وقد أدى ظهور العلامات التجارية المحلية التي تملكها نساء إلى تحديث هذه التقاليد، حيث تقدّم أقنعة مسبقة الصنع تمزج بين التراث الثقافي والراحة المعاصرة. كلها ابتكارات تجعل الممارسات التقليدية أكثر سهولة وفعالية.
. أمّا في ما يتعلّق بروتين العناية بالبشرة الخاصّ بي، فأنا أؤمن بنهج البساطة مع التركيز على المستحضرات عالية الجودة. ومع إطلاق مستحضرات Augustinus Bader مؤخراً على منصتنا، أستخدم حالياً مجموعة العلامة التجارية الكاملة للعناية بالبشرة. كما أنّني أحصل أيضاً على تدليك Kobido كلّ أسبوعين مع زيت الوجه Botanical Boosting Facial Oil من Indie Lee للحفاظ على بشرة صحية والتقليل من الذقن المزدوج.
. أنا من محبّي المكياج البسيط الذي يركّز على تعزيز الملامح الطبيعية بدون تغطية كثيفة. وأجد أن اعتماد هذه الإطلالة مع أحمر خدود بلون وردي جميل مثل Cheeky Blush بتدرّج Pink Dusk من Róen Beauty هو خيار مثاليّ لهذا الموسم.
. روتين العناية بشعري بسيط وفعّال في الوقت نفسه. ولأنّني أعيش في جدة حيث الرطوبة عالية، فإنّ أفضل صديق لي هو مزيل التجعد الفوري من Living Proof، إلى جانب شامبو وبلسم NOUNOU المغذّي من Davines. ولسهولة الاستخدام لا سيما عند السفر، أعتمد على قناع Quick Fix Circle من العلامة نفسها والذي يُترك لمدة 3 دقائق فقط ويأتي في أكياس سهلة الاستخدام.
. لطالما كانت العناية بالشعر في المملكة العربية السعودية مهمّة، لكن النهج أصبح أكثر شمولاً. حيث تدمج النساء الآن السيروم والزيوت والعلاجات التقليدية في روتين العناية بالشعر. وهناك أيضاً طلب متزايد على المنتجات والصالونات التي تلبّي احتياجات الشعر المجعّد، حيث نبتعد عن الحلّ الواحد الذي يناسب الجميع إلى عناية أكثر تخصصاً.
. شهدت صناعة الجمال في المملكة العربية السعودية تحولاً نحو الممارسات الشاملة والطبيعية، مع زيادة الوعي بالمواد الكيميائية الضارة. وأصبحت المستهلكات الآن أكثر اطّلاعاً وانتقائية، ويفضّلنَ منتجات الجمال النظيفة التي تتماشى مع صحتهنّ وقيمهنّ مثل المستحضرات المستدامة وغير المجرّبة على الحيوانات وغير المضرّة بالطبيعة.
. وفي ما يتعلّق بعلامات الجمال المحلية، أنا معجبة بعلامة MZN Bodycare لمؤسّستها Muzon Ashgar وAsteri Beauty لمؤسّستها Sara Al- Rashed والتي تجسّد فلسفة الجمال العربي الحقيقي من خلال مجموعة مكياجها المقاومة لمناخ الصحراء. ومن العلامات التجارية الأخرى التي أحبّها علامة Treat التي تؤكّد على أن الجمال الحقيقي والرفاهية يبدآن من الداخل. ويعكس التزام العلامة بالاستدامة والعناية المدروسة بالبيئة فلسفة تحاكيني شخصياً كثيراً.
Abeer Sinder
مؤثّرة ورائدة أعمال
. تمزج اتجاهات الجمال الحاليّة في المملكة العربية السعودية بين الأناقة التقليدية والابتكار الحديث بطريقة جميلة، ونحن نتبنّى اليوم الجمال الطبيعي ونستخدم مستحضرات ترطّب البشرة وتغذّيها. وأعتقد أيضاً أن هناك اهتماماً متزايداً بالجمال المستدام والعضوي ولهذا السبب نحبّ العلامات التجارية السعودية المستدامة مثل Powder Beauty، كما أنّ الشعر الصحي واللامع هو أولوية أيضاً وتتنوّع التسريحات من الشعر الأملس الناعم إلى المجعّد الكثيف.
. في ما يتعلّق بالعلامات التجارية الرائجة بين النساء السعوديات، أعتقد أنّنا نحبّ تعزيز جمال عيوننا أكثر من أي جزء آخر في الوجه... وهناك الكثير من المستحضرات الرائعة إنّما من بين المفضّلة لديّ حالياً لوحة ظلال العيون من العلامة السعودية Asteri Beauty والرموش من علامة SNDR السعودية أيضاً.
تابعي المزيد: من هي المرأة التي تملك اكبر عدد من شنط هيرميس؟
. تتميّز الثقافة السعودية ببعض الممارسات والتقاليد الجمالية الفريدة المتجذّرة في التراث والتي صمدت أمام اختبار الزمن مثل الكحل العربي الذي ما زلنا نستخدمه حتى يومنا هذا، والعود والمسك والبخور والزيوت الطبيعية للجسم والشعر وغيرها الكثير.
. أمّا في ما يتعلّق بروتيني للعناية بالبشرة، فأنا أحبّ أن أبقيه بسيطاً وفعّالاً، إذ أستخدم جلّ منظف عالي الجودة يليه سيروم ومرطّب مرّتين في اليوم.
. أحبّ المكياج كثيراً، فهو يعزّز ثقتي بنفسي ويسمح لي بالتعبير عن شخصيتي وأسلوبي، إلّا أنه ليس مهماً بالضرورة كلّ يوم، فأنا أركّز أكثر على العناية ببشرتي والحفاظ على صحّتها. أحبّ استكشاف أحدث صيحات المكياج. وتعجبني حالياً الألوان الزاهية على العينين أو الشفاه، فأعتقد أنها تضفي لمسة ممتعة. كما أنّ صيحة تحديد الشفاه تعود من جديد وأنا أحبّها، فأستمتع باستخدام محدّد الشفاه الداكن وأحمر شفاه أفتح بدرجة واحدة، وأفضّل حالياً محدّد الشفاه Pillow Talk من Charlotte Tilbury.
. تدهشني الطريقة التي تغيّرت بها نظرتنا للشعر في الآونة الأخيرة حيث أصبحنا الآن أكثر تقبّلاً لأنواع الشعر المختلفة. فعلى عكس صيحة الشعر الأسود الطويل الأملس التي كانت سائدة ومفضّلة، تتألّق الكثير من الفتيات اليوم ويتباهينَ بتموّجات شعرهنّ الطبيعية الجميلة وأنا أشجّع ذلك طبعاً ويشرّفني جداً أن أكون جزءاً من هذه الحركة.
. تتطوّر صناعة الجمال دائماً في المملكة العربية السعودية نحو الأفضل على كافّة الأصعدة، فنحن الآن أكثر تنوّعاً ووعياً بالمستحضرات التي نستهلكها، وهناك طلب على المنتجات المستدامة والمتنوّعة أكثر من حيث الألوان وأنواع البشرة.
Rawan Kattoa
رائدة أعمال ومستشارة أزياء
. تنتشر صيحة الجمال الطبيعي والعضوي في المملكة العربية السعودية مع التركيز على البشرة المتوهّجة الخالية من العيوب. كما تتميّز النساء السعوديات بالحواجب الكثيفة والمكياج الطبيعي والرموش لتعكس هويتهنّ وملامحهنّ البارزة.
. تتأثّر ممارسات الجمال السعودية بثقافتنا الغنيّة، وتوازن بين الجمال العصري والطبيعي مع الحفاظ على الملامح البارزة.
. في ما يتعلّق بروتيني الخاص للعناية بالبشرة، أحبّ دائماً اتباع روتين بسيط لكنّ المهمّ هو الثبات على الروتين للحفاظ على صحة بشرتي دائماً. في الصباح، أبدأ بغسول رغوي منظّف للوجه، ثم أضع الفيتامين C وحمض الهيالورونيك ومرطّب مع واقي الشمس. وفي الليل، أكرّر الروتين نفسه إنّما بدون استخدام واقي الشمس.
. بالنسبة إلى المكياج اليومي، أنا أفضّل الإطلالة الطبيعية مع خافي العيوب فقط ورفع الحواجب وأحمر خدود وردي بسيط وأحمر شفاه. بالإضافة إلى ذلك، فإن الحفاظ على نمط حياة صحّي من خلال ممارسة التمارين الرياضية بانتظام وشرب الماء والتواصل مع الطبيعة والحفاظ على الابتسامة اللطيفة يؤثّر بشكل كبير على صحة البشرة ومظهرها. وأؤمن بقوّة أنّ الجمال الداخلي ينعكس إلى الخارج.
. بالنسبة إلى العناية بالشعر، أستخدم شامبو وبلسم خاليين من الكبريتات، بالإضافة إلى رذاذ الحماية من الحرارة قبل تصفيف شعري. كما أحبّ مؤخراً الشامبو الذي يحتوي على ماء الأرز وفرشاة مخصّصة لفروة الرأس مصنوعة في اليابان.
. تتوسّع سوق الجمال في المملكة العربية السعودية، مع زيادة الوعي وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي التي تتيح الوصول إلى أساليب ومنتجات جمال متنوّعة. 
أقرأي أيضاً: Hermès تكشف عن أجدد عطر لها Barénia
