لا ينحصر تاريخ علامة Shiseido بمجرّد قصّة عن المستحضرات والخدمات التي تقدّمها، فهي ترتكز أيضاً على جوانب الثقافة وأسلوب الحياة فيما تسعى لخلق قيم جديدة من خلال نهج شموليّ. وما من طريقة لوصف تاريخها أفضل من العودة إلى إصداراتها الشهيرة.
تترجم فلسفة Shiseido القائمة على إيمانها بالجمال وتوسيع إمكانيّاتها الإبداعيّة في كلّ واحد من المستحضرات التي تبتكرها. ومع تقدّمها وتوسّعها، ستركّز العلامة التجاريّة على الاحتفاء بالتفرّد والتعبير عن الجمال من خلال مستحضراتها. وتلتزم بتمكين الأشخاص من جميع نواحي الحياة ليعيشوا حياتهم على أكمل وجه وبخلق مستقبل مستدام للجميع. وطوال الـ150 سنة الماضية، التزمت مجموعة Shiseido بالابتكار والجمال والشغف.
وتشكّل ابتكارات الجمال من أجل عالم أفضل جزءاً من مهمّة العلامة. كما تُعدّ الاستدامة في تطوير المستحضرات وتقليل البصمة الكربونيّة وتعزيز المصادر المسؤولة والمستدامة أسساً مهمّة أيضاً. وبحلول العام 2025، تسعى العلامة إلى تصميم جميع عبوات مستحضراتها بطريقة مستدامة. ومن أجل تحقيق هذا الهدف، تعتمد Shiseido فلسفة الـ5Rs الفريدة وهي كناية عن 5 أفعال تبدأ بحرف R بالإنكليزيّة وتعني: إعادة الاستخدام وإعادة التدوير والتقليل والاستبدال والاحترام.
عين على المستقبل
لقد مرّ 150 عاماً على تأسيس علامة Shiseido. بدأت القصّة عام 1872، عندما افتتح Arinobu Fukuhara أوّل صيدلية خاصّة بأسلوب غربيّ في اليابان. وبحسب Ohki Toshiyuki، مدير متحف شركة Shiseido، تلتزم العلامة التجاريّة منذ تأسيسها بالجمع بين القيم الشرقيّة والغربية. ومع هذه الطريقة الجديدة لإدارة الصيدلية، شكّل الحصول على الأدوية عالية الجودة تحدّياً كبيراً. وبالتالي، اشتهر اسمها جدّاً وأصبح موثوقاً به كصيدليّة بفضل منتجاتها عالية الجودة وذات الأسلوب الحديث. وتواصل Shiseido اعتماد النهج نفسه وتعتمد على التنوّع مع الجمع بين الدقّة العلميّة الغربيّة والجماليات الشرقيّة لتقديم حلول جمال جديدة وثوريّة دائماً.
مسار ثوري
إنّ الأهمية التي توليها Shiseido للبحث والتطوير قد جعلتها واحدة من أكثر شركات مستحضرات الجمال ابتكاراً في العالم، مع6 مراكز للبحث والتطوير ورقم قياسيّ من الجوائز العلميّة من IFSCC، الاتّحاد الدولي لجمعيات كيميائيي التجميل، وعددها 29. ولدى الشركة أكثر من ألف باحث حول العالم يدرسون البشرة ويقدّمون حلولاً واعدة لا سيّما لمساعدة البشرة على التعامل مع الضغوط المختلفة التي تحيط بها ولمكافحة علامات التقدّم في السنّ.
يرتبط ابتكار Shiseido ارتباطاً وثيقاً بالتنمية المستدامة، إذ تهدف الشركة إلى تغيير العالم من خلال الجمال. ويساهم التزامها بخلق فرص ثقافيّة واجتماعيّة واقتصاديّة في الاستدامة البيئيّة. وتشكّل الثقافة والبيئة والمجتمع الركائز الثلاثة لاستراتيجيّة الاستدامة التي تعتمدها، والتي حدّدها Franck Marilly، الرئيس والمدير التنفيذي للعلامة التجاريّة في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا ولقسم العطور العالمي.
رؤية مستدامة
تشكّل الاستدامة بالنسبة إلى Shiseido شرطاً أساسيّاً للحاضر وللمستقبل. فتنمية المنتجات المستدامة والحدّ من انبعاثات الكربون وتعزيز المصادر المسؤولة والمستدامة، كلّها عناصر ضروريّة من أجل عالم أفضل. وبحلول العام 2025، تهدف المجموعة إلى تصميم مئة في المئة من عبوات مستحضراتها بطريقة مستدامة.
وكما وصف Christophe Hadjur, رئيس مركز الابتكار الأوروبي، تهدف Shiseido في دول أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا إلى أن تصبح رائدة عالميّة في مجال الاستدامة والعلوم الخضراء. ويقول: "أظنّ أنّ ما يميّزنا عن المنافسة هو الأصالة." ممّا لا شكّ فيه أنّ عالم الجمال متنوّع جداً، لذا فإنّ تلبية احتياجات مختلف الأجناس والأعمار والأعراق والثقافات هو تحدٍّ تتقبّله المجموعة. وعبر التركيز على فلسفة الشركة، تستطيع Shiseido تطوير منتجات مبتكرة وفريدة من نوعها. ووفقًا لـChristophe، يلتزم فريق البحث بتقديم معلومات دقيقة حول الملاءمة، وكجزء من فريق الاستدامة، يتمّ توعية المستهلكين حول استخدام كميّات مياه أقلّ وحول التمتّع بالشفافيّة بشأن المكوّنات عند استخدام المستحضرات.
عصر جديد في عالم مستحضرات الجمال
تعمل Shiseido مجدداً اليوم على إحداث تغيير كبير في مجال الجمال وتكشف عن فوائد بدت حتى الآن غير قابلة للتحقيق في عالم مستحضرات الجمال. مع سيروم Bio-Performance Skin Filler، أصبح من الممكن السماح لحمض الهيالورونيك باختراق الجلد محفاظاً على تأثيره في ملء البشرة على أعلى مستوى وترطيبها. إذ يعمل هذا السيروم المؤلّف من مستحضر للنهار Full Expansion Serum وآخر لليل Infill Serum بشكل متآزر لجعل البشرة أكثر شباباً ابتداءً من الاستخدام الأوّل.
