Running shoes Condor Grenat Dahlia. © Veja
المصدر: Marie Claire France
منذ تأسيس Veja في العام 2004 على يد صديقين من أصدقاء الطفولة، نرى علامة الأحذية الرياضيّة الفرنسيّة منخرطة في مجال التجارة المستدامة. واليوم وطأت أحذية هذه العلامة أراضي العالم بأسره. ولحسن الحظ، سنحت لنا الفرصة لنجري مقابلة مع أحد مؤسّسَي Veja، السيد François-Ghislain Morillion، ووثّقنا لقاءنا به لكِ.
Running shoes Condor Yellow. © Veja
يختبئ مقرّ Veja في مبنى قابع في الخفاء في شارع Haut-Marais. ولا يكفينا أن نشيد بالاستدامة التي تجلّها هذه العلامة التجاريّة للأحذية الرياضيّة، بل لا بدّ لنا أيضاً من التنويه بالنجاح الدوليّ الذي حقّقته مع وصول مبيعاتها إلى 3 ملايين زوج من الأحذية وإطلاقها حذاء الجري Running بتاريخ 20 سبتمبر 2019. وفي ذلك الصباح المتأخر من أيّام الصيف الأخيرة، استضافنا François-Ghislain Morillion، متأنّقاً بقميص تي شيرت رماديّ ونظّارات مدوّرة صغيرة، ومنتعلاً حذاء Veja طبعاً، لنطّلع عن كثب على ما يخفيه هذا الحذاء.
François-Ghislain Morillion (right) with the seringueiros. © Veja/ Ludovic Careme
مرحلة الابتكار
كيف أبصر Veja النور؟
في العام 2003، قرّرتُ والمؤسّس الثاني Sébastien Kopp القيام برحلة طويلة للتفكير في كيفيّة التوفيق بين الاقتصاد والشواغل الاجتماعيّة والبيئيّة. وفي ذلك الوقت، كنّا قد دقّقنا في إنتاج قلوب النخيل في الأمازون لإحدى العلامات التجاريّة المستدامة، واكتشفنا على إثرها طريقة العمل بصورة مباشرة مع صغار المنتجين. ولاحظنا أيضاً أنّه يمكننا الحفاظ على الغابات من خلال الاقتصاد. وعقب ذلك، اخترنا إطلاق علامة تجاريّة للأحذية الرياضيّة لأنّ الحذاء الرياضي يمثّل جيلنا وعصرنا خير تمثيل. وتعني كلمة Veja "انظر" باللغة البرازيليّة، أيّ أنّها تحمل دلالة محدّدة تفيد بأنّه من الممكن التمتع بوجهات نظر مختلفة.
In the Amazon rubber trees grow in the wild. © Veja/ Ludovic Careme
هل يمكن تعريف أحذية Veja الرياضيّة من خلال استدامتها؟
ترتكز قدم Veja الأولى على فرعَين. أوّلهما القطن الزراعيّ البيئيّ من شمال شرق البرازيل، الذي بات يأتينا من ألف عائلة نعمل معها اليوم. والجدير بالذكر أنّ العقد المبرم بيننا ينصّ على أن نشتري حصراً القطن الذي تتمّ زراعته إلى جانب محاصيل أخرى. أمّا ثانيهما فهو المطاط الطبيعيّ الذي يجمعه المزارعون، والملفت هنا أنّنا بدأنا مع 16 عائلة، واليوم بتنا نعمل مع أكثر من 300 أسرة. وبالنسبة إلى القدم الثانية فهي التصميم الذي يعدّ على القدر عينه من الأهميّة. غير أنّنا على يقين بأنّ الكثير من الزبائن الذين يشترون أحذيتنا يجهلون أنّها صديقة للبيئة.
In the Brazilian state of Acre, the seringueiros harvest the rubber used in VEJA soles. © Veja/ Ludovic Careme
التحدّي
ترتبط Veja بالبرازيل بصورة خاصّة. ولا بدّ أن نأتي على ذكر حرائق الأمازون التي تصدّرت الأخبار الدوليّة هذا الصيف، لا سيّما والأحاديث الدائمة عن إزالة الغابات. هل شعرتما بأيّ فرق في ظلّ حكومة Bolsonaro؟
على الرغم من أنّنا شعرنا بتزايد التسامح إزاء إزالة الغابات مع تغيّر الحكومة، كان سبق لنا أن أخذنا احتياطاتنا. فلسان الحال أنّ عمليّة إزالة الغابات في تزايد منذ العام 2015، ورصدنا ذلك بالفعل بفضل الأقمار الصناعيّة منذ عدّة سنوات. لهذا السبب، عقدنا اتفاقاً مع المنتجين يتعهّدون فيه بعدم مساهمتهم بإزالة الغابات، ونحن ندفع مقابل هذه الخدمة. فتفصيلاً، ندفع مقابل كيلوغرام من المطاط، ولكلّ كيلوغرام يتم شراؤه، ندفع القيمة نفسها مقابل خدمة التوصيل. ومن جهة أخرى، يتعهّد المنتجون وفقاً للقانون المعمول به حاليّاً، بعدم إزالة أكثر من 20٪ من أراضيهم في منطقة الأمازون.
The Amazon forest. © Veja/ Ludovic Careme
لكن هل تدرك الجهات الفاعلة المحليّة هذا الأمر؟
الأمر معقّد، فالناس يريدون تحسين نوعيّة حياتهم، ولا يمارسون إزالة الغابات عبثاً. من هنا، الطريقة الوحيدة للتصدّي لهذا الأمر تقضي بزيادة القيمة كثيراً وبطريقة مختلفة. فنحن اليوم نشتري المطاط بسعر 2 يورو فقط لكلّ كيلوغرام. لكن يجب اعتبار الموارد الطبيعيّة على أنّها رأس مال، وتعويض رأس المال هذا عن طريق الجهات الفاعلة اقتصاديّاً الواعية لذلك، وهذا حالنا نحن. إذ إنّ إيماننا راسخ بأنّ الغابات القائمة أكثر قيمة من الغابات التي هوَت على الأرض. لأنّا توفّر الخدمات لنا، لا سيّما الأكسجين والماء وعلينا أن ندفع ثمن ذلك.
Sébastien Kopp (right) and François-Ghislain Morillion (left), VEJA co-founders, during a trip in the Amazon forest. © Veja/ Ludovic Careme
من الناحية الاقتصاديّة، كيف تموّلان هذا كلّه؟
نظراً إلى أنّنا لا نستثمر بأيّ يورو في مجال الإعلان أو الرعاية، يمكننا أن ندفع المزيد مقابل موادنا وكلفة تصنيعنا. حتّى أنّنا لا نملك قسماً للتسويق! أي أنّنا حذفنا تلك التكلفة تماماً من حساباتنا، في الوقت الذي يخصّص غيرنا من علامات الأحذية الرياضيّة 50 إلى 70 بالمئة من سعر الحذاء لهذا القسم. لذا فهذه استراتيجيّة ادّخار تأتي بعد عمليّة تصنيع المنتج التي لا نشارك فيها، ممّا يسمح لنا بادّخار مبالغ طائلة من المال، مع الحفاظ على بيع الحذاء الرياضي بسعر يناسب الجميع.
Running Condor Yellow. © Veja
المستقبل
تمتلك Veja أصلاً مجموعة كبيرة وغنيّة بمختلف التصاميم وأحدثها. ما آخر مبتكراتكما؟
أحدث إضافاتنا The Condor، حذاء الجري الذي بات متاحاً في محلاتنا التجاريّة منذ الـ20 من سبتمبر. فمنذ ثلاث سنوات، قرّرنا الاستثمار في البحث والتطوير، وهذا المشروع فتح أمامنا باباً جديداً على عالم البوليمرات. إذ أردنا العثور على بديل للنفط، نظراً إلى أنّ 99 بالمئة من أحذية الجري المتاحة حاليّاً في السوق مصنوعة من البلاستيك المشتق من النفط.
The VEJA factory has always been located in the state of Rio Grande do Sul, in southern Brazil. In factories and workshops, International Labour Standard (ILO) rules are followed. Plus additional criterias importants for VEJA such as standard of living and purchasing power parity. © Veja/Charlotte Lapalus
لأنّنا ظنّنا أنّنا نستطيع أن نصنع أحذية رياضيّة خالية من النفط بنسبة 100٪ ، لكنّنا سعداء جداً بإطلاق زوج ذي مصدر حيويّ ومُعاد تدويره بنسبة 53 بالمئة. فمن خلاله، نتّخذ خطواتنا الأولى في عالم الرياضة، لكنّنا حلمنا به لفترة طويلة.
Manufactory plant in Porto Alegre. © Veja/Charlotte Lapalus
هل تفكّران في إطلاق مجموعة كاملة من الأحذية الرياضيّة؟
حسناً، لست أنا من يقول ذلك بل أنت. لكنّنا نسعى إلى ذلك بالفعل، ونخبّئ الكثير من المشاريع للمستقبل.
Organic and agro-ecological cotton are produced around Tauá, in the state of Ceará in the Nordeast region of Brazil. © Veja/Charlotte Lapalus
مع عائدات من 34 مليون، تعتبر Veja ناجحة جداً. متى شعرت بأنّكما بدأتما تكتسبان زخماً بوتيرة مختلفة؟
كان الأمر أقرب إلى كونه سبيلاً لنا أكثر من نقطة تحوّل فحسب. إذ سمح لنا افتتاح متجرنا الباريسيّ Centre Commercial بلقاء علامات تجاريّة مثل Patagonia التي فتحت أذهاننا، لا سيّما على البوليمرات. لكن حين تواصلت معنا Dover Street Market في لندن في العام 2015 لتطالبنا بأحذية Veja لأنّها بيئيّة، التماسنا بعضاً من التغيير. وأحياناً يقول لي البعض أنّ Meghan Markle ساهمت في نجاح Veja في المملكة المتّحدة، إلّا أنّ الحقيقة أنّ الأشخاص أمثال Meghan Markle يصبحون جزءاً من جيل جديد بات يرتدي Veja أخيراً، بالتوازي مع الوعي العالميّ بالتغيّر المناخيّ والاحتباس الحراريّ.
A cotton farmer. VEJA buys in advance the organic and agro-ecological cotton produced by nearly 200 families in Brazil. © Veja/Charlotte Lapalus
هل تعتقد أنّ نموذج عملك المربح والمستدام يمكن تطبيقه في العلامات التجاريّة الكبرى للأحذية الرياضيّة؟
Running shoes Condor Grey Black. © Veja
أؤمن بذلك حتماً، وليس على الأحذية الرياضيّة فحسب. فحين أرى محطّة Saint-Lazare في باريس تملؤها إعلانات عن أحدث الهواتف المحمولة، أقول في نفسي إنّني أدفع ثمن كل هذه الإعلانات عندما أشتري هذا المنتج. أي أنّه ثمة توزيع مختلف للقيمة.
The Veja V_10 leather extra white sneakers were spotted on Meghan Markle during her official trip in Australia. © Veja
اقرئي أيضاً: تألّقي بالألوان الصارخة والقطع الغريبة
