في التسعينات، تنوّعت معايير الجمال بشكل لا يصدّق وتبدّلت باستمرار. فخلّدت عارضات الأزياء أمثال Kate Moss معايير النحافة المفرطة التي عُرفت أحياناً بـ “heroin chic”، والتي تميّزت بالمظهر الهزيل والشاحب. أمّا صرعة نسيج “الاسباندكس” وألوان النيون التي برزت في الثمانينات، فقد بقيت رائجة خلال فترة لا بأس بها من التسعينات. ثمّ استقبل العالم قماش “الليكرا” الذي أصبح الموضة الأبرز في هذا العقد، بالإضافة إلى القمصان القصيرة التي تُظهِر البطن.
أكثر تسريحة اشتهرت في التسعينات كانت تسريحة Rachel التي سمّيت كذلك تيمّناً بالشخصيّة التي لعبت دورها Jennifer Anniston في مسلسل Friends. وقد شملت صرعات الشعر الأخرى تسريحة Bob والغرّة على طريقة Brenda Walsh، واللون الأشقر الفاتح مثل Donna Martin. أمّا بالنسبة إلى المكياج، فقد عمدت المرأة إلى اعتماد مقاربة بسيطة محاولة التشبّه بإطلالة Kate Moss الصبيانيّة.
