من شاشة هاتفك إلى منصات الأزياء، تغيّر المكياج الذي نراه والطريقة التي نختار بها إطلالاتنا. ترندات TikTok تدفعك إلى تجربة أحدث التقنيات والصيحات فور انتشارها، بينما تمنحك عروض الأزياء جرأة أكبر لكسر القواعد وتحويل المكياج إلى بيان جمالي.
تبدو المقارنة بين العالمين مثيرة للاهتمام، خصوصًا مع انتقال الكثير من أفكار المكياج من الكواليس إلى TikTok، ثم عودتها إلى الواجهة بصياغات جديدة تناسب الحياة اليومية. هنا تصبح المسألة أكثر من مجرد اتباع ترند؛ إنها رحلة بين إطلالة سهلة وسريعة يمكنك تطبيقها بنفسك، ومكياج فني يلفت الأنظار ويمنحك مساحة أوسع للتجريب.
فأيهما تختارين عندما تبحثين عن الإطلالة التي تشبهك أكثر: ترند TikTok العملي والسريع، أم جرأة مكياج عروض الأزياء؟
اقرئي أيضاً: تحدي نيكي ميناج يتصدر تيك توك!
المؤثرات يصنعن لغة المكياج الجديدة على TikTok
@mikaylanogueira Replying to @greenlabubu SKIN PREP 101… #makeup #beauty #povbeauty #skinprep #skincare ♬ original sound – Mikayla Nogueira
كلمة واحدة قد تطلق صيحة جمالية كاملة على TikTok، وتحوّل أيّ طريقة مكياج إلى ترند يتبناه الملايين. على المنصة، تبتكر المؤثرات لغة جمالية خاصة عبر أسماء دقيقة ولافتة، مثل Strawberry Makeup وLatte Makeup وMob Wife Makeup، فتمنح كل إطلالة هوية واضحة يسهل التعرف إليها وتداولها.
إلى ذلك، تمتد هذه اللغة إلى تقنيات المكياج نفسها، إذ تتحوّل الخطوات التقليدية إلى مصطلحات أكثر تعبيراً مثل Underpainting وBlush Blindness وBaking. كما ترتبط الإطلالات بمزاج أو موسم أو شخصية محددة، ما يجعل المكياج وسيلة سريعة للتعبير عن الهوية والأسلوب الشخصي.
وتدعم الفيديوهات القصيرة والتحوّلات السريعة انتشار هذه المصطلحات، فيما تساهم الأصوات الرائجة وميزات Duet وStitch في إعادة إنتاج الترندات وتوسيع وصولها. ومع انتقال الكلمات من الفيديوهات إلى التعليقات والمحتوى اليومي، تتشكل لغة مشتركة تجمع جمهور كل جمالية وتمنحهم مفردات جديدة للتعبير عن اختياراتهم.
بهذه الطريقة، يشارك مستخدمو TikTok في صناعة اتجاهات الجمال وتطويرها، فتتسع المعايير الجمالية أمام مجموعة متنوعة من الهويات والأساليب، وتصبح كل إطلالة فرصة لرواية شخصية مختلفة.
من المكياج إلى السرد… قصص المؤثرات تطلق الترند
@the.bertilicious Replying to @𝑺𝒐𝒔𝒐💋 GRWM full face of @KIKO Milano 🤎 اتجهزوا معي لمقابلة وتعو ندردشتي شوي ✨ Use “KIKO-BW” 🇱🇧🇪🇬🇸🇦 #grwm #weightlossjourney #kikomilano ♬ original sound – The Bertilicious | بيرت
من روتين صباحي عفوي إلى ترند عالمي، أصبحت قصة المؤثرة جزءاً من تأثير إطلالتها. عبر TikTok وInstagram، تفتح المؤثرات نافذة على تفاصيل يومهن وروتينهن الجمالي، فتمنح المتابعين شعوراً بمشاركتهن لحظات شخصية تشبه أحاديث الصديقات.
في هذا السياق، تمنح فيديوهات Get Ready With Me (GRWM) هذا الأسلوب مساحة واسعة، إذ ترافق المؤثرة خطوات وضع المكياج بحديثها عن يومها، تجاربها أو اهتماماتها. وتمنح هذه الصيغة المكياج بعداً قصصياً، فتتحول المنتجات والتقنيات إلى جزء من حكاية أكبر ترتبط بشخصية المؤثرة ونمط حياتها.
ومع انتقال المكياج من خطوات تطبيق إلى سرد يومي، يتغير أيضاً معنى المنتجات التي تظهر في هذه القصص. فزيت الشفاه أو كريم البشرة يرتبطان بصورة جمالية ومزاج وأسلوب حياة تقدمه المؤثرة لمتابعيها، ما يجعل قرار الشراء مرتبطاً بالتجربة التي ترافق المنتج بقدر ارتباطه بخصائصه. وقد تكفي لحظة عفوية أثناء وضع أحمر الشفاه، أو حديث شخصي خلال تجربة كريم جديد، لمنح المنتج حضوراً أكثر قرباً وتأثيراً من الإعلان التقليدي.
الأهم أن هذا الأسلوب يعيد تعريف العلاقة بين المؤثرة والجمهور، فالمتابعون يتفاعلون مع التجارب اليومية، التفاصيل غير المثالية والقصص الشخصية التي تمنح المحتوى طابعاً إنسانياً. ومع تكرار هذا التفاعل، تتشكل مجتمعات حول جماليات وأساليب حياة مشتركة، لتتحول المؤثرة من مصدر لإلهام المكياج إلى شخصية تؤثر في طريقة رؤية جمهورها للجمال واختيار المنتجات وتبنّي الاتجاهات الجديدة.
ومن هنا، يمكن لقصة شخصية بسيطة أن تمنح علامة تجارية صغيرة انتشاراً واسعاً، خصوصاً مع سرعة TikTok في تحويل لحظة عفوية إلى محتوى قابل للتداول. وهكذا يصبح تأثير المؤثرات قائماً على قدرتهم على رواية تجربة يشعر الجمهور بأنه جزء منها، قبل أن يكون قائماً على المنتج نفسه.
اقرئي أيضاً: تيك توك يواكب أسابيع الموضة على طريقته
كيف أعاد TikTok تعريف معايير الجمال؟
@skinfiltrator What trying on a new SPF feels like when you’re black 🫠 I thought Halloween was in October? #spf #sunscreen #skincare ♬ original sound – LoverboyMarcus96
لا شكّ أنّ معايير الجمال في حالة تغيّر مستمر. من البشرة ذات المسام إلى الملامح المصقولة بالفلاتر، نقلت منصة TikTok مركز التأثير من صور المجلات إلى ترندات سريعة تحركها الخوارزميات، لتمنح مساحة أكبر للمحتوى العفوي، وتفاصيل البشرة الحقيقية، والروتينات اليومية، والجماليات الصغيرة التي سرعان ما تتحول إلى ظواهر واسعة الانتشار.
فقد تغيّر المشهد الجمالي مع انتشار محتوى يحتفي بالبشرة الطبيعية، مثل المسام وحب الشباب وشعر الجسم، إلى جانب مراجعات المنتجات العفوية والتجارب الواقعية. كما ساهمت هذه المساحة في طرح رؤية أكثر تنوعاً للجسم والجمال، تمنح الاختلاف حضوراً أكبر أمام الصورة المثالية التقليدية.
تظهر في المقابل معايير جديدة تفرضها الفلاتر شديدة الواقعية، التي تمنح البشرة نعومة والملامح تناسقاً يصعب الوصول إليهما بالطرق الطبيعية. وتضيف سرعة الترندات ضغطاً آخر، مع انتقال المستخدمين من تقنية جمالية إلى أخرى سعياً إلى مواكبة ما ترفعه الخوارزميات إلى الواجهة.
تكشف هذه المفارقة عن تأثير TikTok المركّب في مفهوم الجمال. فالمنصةتوسّع مساحة الأصالة والاختلاف، لكنها تروّج في الوقت نفسه لصور رقمية شديدة المثالية، لتصبح معايير الجمال أكثر سيولة وتنوّعاً، وأكثر تأثراً بما يراه المستخدم يومياً على شاشته.
ترند TikTok أم جمال منصات العروض؟ أي رؤية هي الأفضل؟
بين ترند ينتشر خلال ساعات على TikTok وإطلالة تولد على منصات العروض لتكسر قواعد المكياج، أيهما يستحق أن ينتقل إلى روتينك الجمالي؟ لكل منهما أسلوبه الخاص وهدفه المختلف، فإطلالات TikTok تميل إلى السرعة والبساطة ومواكبة الصيحات، بينما يحوّل مكياج عروض الأزياء الوجه إلى مساحة للإبداع والتجريب.
تخدم ترندات TikTok ومكياج منصات العروض غايات مختلفة. تبدو إطلالات TikTok مرحة وسريعة وسهلة التطبيق، فيما يقدم مكياج عروض الأزياء رؤية فنية جريئة ينفذها خبراء المكياج لتنسجم مع أجواء العرض. لذلك، لا يتعلق الاختيار بالأفضل، بل بما يناسب مزاجك والمناسبة التي تستعدين لها.
يمتاز مكياج TikTok بسهولة التطبيق وإمكانية تنفيذ خطواته خلال وقت قصير، ما يجعله مناسبًا للإطلالات اليومية والجامعة والعمل واللقاءات مع الصديقات. كما يعتمد غالبًا على مستحضرات متاحة بأسعار مختلفة، فيما تتغير صيحاته بسرعة مع ظهور ترند جديد كل أسبوع.
في المقابل، يمنح مكياج عروض الأزياء خبراء المكياج مساحة أكبر للإبداع من خلال الألوان القوية، الأشكال غير التقليدية والتفاصيل اللافتة. صُممت هذه الإطلالات لتظهر بوضوح تحت أضواء المنصة ومن مسافات بعيدة، وتحتاج إلى ساعات من العمل الدقيق. لذلك، قد تبدو جريئة أكثر من اللازم للإطلالات اليومية، لكنها تمنحك خيارًا مثاليًا للتصوير والحفلات وتجربة أساليب مكياج غير مألوفة.
فأي إطلالة تختارين؟ اختاري مكياج TikTok عندما تبحثين عن إطلالة سهلة وعصرية تناسب يومك، واتجهي إلى مكياج عروض الأزياء عندما ترغبين في تجربة لوك جريء يحوّل المكياج إلى مساحة للتعبير الفني.
